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21世纪，我们需要怎样的广告
1 广告概论
1.1 广告的定义
1.2 广告的主体与客体
1.3 广告的基本特征
1.4 广告的分类
1.5 广告的影响和作用
1.6 广告学
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案例讨论
行业访谈
2 广告的起源与发展
2.1 广告的起源
2.2 中国现代广告的发展
2.3 世界现代广告的发展
2.4 新技术带来的广告发展趋势
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案例讨论
3 广告学基本原理
3.1 USP理论
3.2 品牌形象理论
3.3 广告定位理论
3.4 整合营销传播
3.5 5W理论、6W+6O理论及其他理论
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行业访谈
4 广告调查
4.1 广告调查概论
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4.2 广告调查的宏观环境
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4.3 广告调查的微观环境
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4.4 广告调查的内容
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4.5 广告调查的原则、程序及方法
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4.6 广告调查的未来发展趋势
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4.7 影响广告调查未来发展的瓶颈
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案例分析
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案例讨论
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5 广告策划
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5.1 广告策划的含义与特性
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5.2 广告策划系统及特征
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5.3 广告策划的主要内容
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5.4 广告策划的作业流程
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5.5 广告策划的策略应用
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5.6 新媒体环境下的广告策划
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5.7 广告策划书
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案例分析
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案例讨论
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圈内点评
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6 广告创意
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6.1 广告创意概述
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6.2 广告创意的过程和方法
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6.3 著名的广告创意理论
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案例分析
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案例讨论
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行业访谈
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7 广告媒体
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7.1 媒体和广告媒体
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7.2 广告媒体的分类
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7.3 广告媒体计划
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案例分析
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案例讨论
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8 广告效果评估
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8.1 广告效果概述
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8.2 广告效果测定的基本方法
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8.3 新媒体传播效果的测评
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案例分析
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案例讨论
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9 广告经营
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9.1 广告代理制
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9.2 广告公司概况
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9.3 广告活动和广告公司的运作规律
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9.4 广告公司的经营与管理
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案例分析
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案例讨论
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思考与练习
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行业访谈
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10 广告管理
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10.1 广告管理概述
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10.2 广告行政管理
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10.3 广告行业自律
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10.4 广告社会监督
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10.5 广告危机管理
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案例分析
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11 广告行业
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11.1 广告行业概述
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11.2 SCP视角下的中国广告行业现状
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11.3 中国广告产业的改造与升级
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11.4 广告行业新突围——“4D中国”
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11.5 广告行业的未来发展趋势
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案例分析
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案例讨论
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12 国际广告
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12.1 国际广告的特点与意义
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12.2 国际广告的策略发展
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12.3 国际广告组织与国外广告管理
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12.4 国际广告的发展趋势
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案例分析
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案例讨论
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参考文献
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后记
更新时间：2019-05-21 10:33:26
完结共115章
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