新电商精英系列教程：网店推广（第3版）

附录A 习题答案

本章习题

7.10.2 DMP人群实操与管理

7.10.1 DMP概况

7.10 京东DMP

7.9.2 京东直播应用

7.9.1 京东短视频投放管理

7.9 京东自媒体

7.8.3 京挑客进阶技巧

7.8.2 京挑客的基本操作

7.8.1 京挑客概况

7.8 京挑客

7.7.2 京搜客推广实操

7.7.1 京搜客概况

7.7 京搜客

7.6.2 京东直投推广实操

7.6.1 京东直投概况

7.6 京东直投

7.5.2 京东展位推广实操

7.5.1 京东展位概况

7.5 京东展位

7.4.3 京速推推广实操

7.4.2 京速推后台

7.4.1 京速推概况

7.4 京速推

7.3.3 贩物触点推广实操

7.3.2 贩物触点后台

7.3.1 贩物触点概况

7.3 购物触点

7.2.4 京东快车数据分析与操作优化

7.2.3 京东快车推广实操

7.2.2 京东快车后台

7.2.1 京东快车概况

7.2 京东快车

7.1.2 京东平台推广工具介绍

7.1.1 京东平台流量来源介绍

7.1 京东店铺的流量来源和推广工具

第7章 京东平台推广

本章习题

6.3.5 巨量算数

6.3.4 巨量千川的实用辅助工具

6.3.3 巨量千川的计划搭建

6.3.2 巨量千川的定向设置

6.3.1 理解巨量千川投放的底层逻辑

6.3 玩转巨量千川

6.2.3 推广工具的选择与配合

6.2.2 抖音带货推广工具——巨量千川

6.2.1 抖音广告推广平台——巨量引擎

6.2 抖音巨量引擎

6.1.5 抖音推广中的行业“黑话”

6.1.4 内容推广趋势

6.1.3 内容推广的优势和劣势分析

6.1.2 什么是内容电商

6.1.1 什么是二类电商

6.1 二类电商与内容电商推广

第6章 抖音推广

本章习题

5.3.3 提高淘宝客的推广效果

5.3.2 如何找到更多的淘宝客

5.3.1 淘宝客的类型

5.3 淘宝联盟推广技巧

5.2.2 佣金率设置

5.2.1 淘宝联盟后台计划解读

5.2 淘宝联盟的基本操作

5.1.3 淘宝联盟的优势

5.1.2 付费规则

5.1.1 付费模式

5.1 淘宝联盟概况

第5章 淘宝联盟

本章习题

4.3.3 推广优化因子

4.3.2 部分名词解释

4.3.1 结案报告

4.3 数据报表和推广优化

4.2.8 内容营销—超级短视频

4.2.7 内容营销—超级直播

4.2.6 活动场景—活动加速—计划建立

4.2.5 货品运营—货品加速

4.2.4 货品运营—上新快—计划建立

4.2.3 货品运营—测款快—计划建立

4.2.2 消费者运营—会员快—计划建立

4.2.1 消费者运营—拉新快—计划建立

4.2 万相台营销场景

4.1.2 万相台的优势

4.1.1 什么是万相台

4.1 万相台概况

第4章 万相台

本章习题

3.3.3 出价形式

3.3.2 人群定向

3.3.1 计划布局

3.3 引力魔方推广策略

3.2.3 报表查看

3.2.2 创意管理

3.2.1 新建计划

3.2 引力魔方操作

3.1.2 引力魔方的优势及与其他推广产品的区别

3.1.1 什么是引力魔方

3.1 引力魔方概况

第3章 引力魔方

本章习题

2.4.2 核心指标的内容及其优化

2.4.1 直通车数据分析

2.4 直通车数据优化

2.3.4 直通车智能推广计划

2.3.3 提高质量得分

2.3.2 直通车标准计划

2.3.1 推广策略及选款

2.3 直通车推广实操

2.2.2 主要名词解析

2.2.1 后台简介

2.2 直通车后台

2.1.3 直通车的优势

2.1.2 直通车的排名和扣费原理

2.1.1 什么是直通车

2.1 直通车概况

第2章 直通车

本章习题

1.5.3 京东营销360:4A模型和4E营销方法论

1.5.2 抖音平台的FACT

1.5.1 淘系平台的AIPL、FAST、GROW

1.5 主流平台的推广营销模型

1.4 人群标签匹配逻辑基础

1.3 公域流量和私域流量

1.2 付费流量和免费流量的联系与区别

1.1 网店推广的概念和作用

第1章 网店推广基础知识

再版前言

序

“新电商精英系列教程”编写委员会

内容简介

作者简介

版权信息

封面

封面

版权信息

作者简介

内容简介

“新电商精英系列教程”编写委员会

序

再版前言

第1章 网店推广基础知识

1.1 网店推广的概念和作用

1.2 付费流量和免费流量的联系与区别

1.3 公域流量和私域流量

1.4 人群标签匹配逻辑基础

1.5 主流平台的推广营销模型

1.5.1 淘系平台的AIPL、FAST、GROW

1.5.2 抖音平台的FACT

1.5.3 京东营销360:4A模型和4E营销方法论

本章习题

第2章 直通车

2.1 直通车概况

2.1.1 什么是直通车

2.1.2 直通车的排名和扣费原理

2.1.3 直通车的优势

2.2 直通车后台

2.2.1 后台简介

2.2.2 主要名词解析

2.3 直通车推广实操

2.3.1 推广策略及选款

2.3.2 直通车标准计划

2.3.3 提高质量得分

2.3.4 直通车智能推广计划

2.4 直通车数据优化

2.4.1 直通车数据分析

2.4.2 核心指标的内容及其优化

本章习题

第3章 引力魔方

3.1 引力魔方概况

3.1.1 什么是引力魔方

3.1.2 引力魔方的优势及与其他推广产品的区别

3.2 引力魔方操作

3.2.1 新建计划

3.2.2 创意管理

3.2.3 报表查看

3.3 引力魔方推广策略

3.3.1 计划布局

3.3.2 人群定向

3.3.3 出价形式

本章习题

第4章 万相台

4.1 万相台概况

4.1.1 什么是万相台

4.1.2 万相台的优势

4.2 万相台营销场景

4.2.1 消费者运营—拉新快—计划建立

4.2.2 消费者运营—会员快—计划建立

4.2.3 货品运营—测款快—计划建立

4.2.4 货品运营—上新快—计划建立

4.2.5 货品运营—货品加速

4.2.6 活动场景—活动加速—计划建立

4.2.7 内容营销—超级直播

4.2.8 内容营销—超级短视频

4.3 数据报表和推广优化

4.3.1 结案报告

4.3.2 部分名词解释

4.3.3 推广优化因子

本章习题

第5章 淘宝联盟

5.1 淘宝联盟概况

5.1.1 付费模式

5.1.2 付费规则

5.1.3 淘宝联盟的优势

5.2 淘宝联盟的基本操作

5.2.1 淘宝联盟后台计划解读

5.2.2 佣金率设置

5.3 淘宝联盟推广技巧

5.3.1 淘宝客的类型

5.3.2 如何找到更多的淘宝客

5.3.3 提高淘宝客的推广效果

本章习题

第6章 抖音推广

6.1 二类电商与内容电商推广

6.1.1 什么是二类电商

6.1.2 什么是内容电商

6.1.3 内容推广的优势和劣势分析

6.1.4 内容推广趋势

6.1.5 抖音推广中的行业“黑话”

6.2 抖音巨量引擎

6.2.1 抖音广告推广平台——巨量引擎

6.2.2 抖音带货推广工具——巨量千川

6.2.3 推广工具的选择与配合

6.3 玩转巨量千川

6.3.1 理解巨量千川投放的底层逻辑

6.3.2 巨量千川的定向设置

6.3.3 巨量千川的计划搭建

6.3.4 巨量千川的实用辅助工具

6.3.5 巨量算数

本章习题

第7章 京东平台推广

7.1 京东店铺的流量来源和推广工具

7.1.1 京东平台流量来源介绍

7.1.2 京东平台推广工具介绍

7.2 京东快车

7.2.1 京东快车概况

7.2.2 京东快车后台

7.2.3 京东快车推广实操

7.2.4 京东快车数据分析与操作优化

7.3 购物触点

7.3.1 贩物触点概况

7.3.2 贩物触点后台

7.3.3 贩物触点推广实操

7.4 京速推

7.4.1 京速推概况

7.4.2 京速推后台

7.4.3 京速推推广实操

7.5 京东展位

7.5.1 京东展位概况

7.5.2 京东展位推广实操

7.6 京东直投

7.6.1 京东直投概况

7.6.2 京东直投推广实操

7.7 京搜客

7.7.1 京搜客概况

7.7.2 京搜客推广实操

7.8 京挑客

7.8.1 京挑客概况

7.8.2 京挑客的基本操作

7.8.3 京挑客进阶技巧

7.9 京东自媒体

7.9.1 京东短视频投放管理

7.9.2 京东直播应用

7.10 京东DMP

7.10.1 DMP概况

7.10.2 DMP人群实操与管理

本章习题

附录A 习题答案