本章习题

一、名词解释

（1）淘系平台的营销模型中AIPL分别代表什么？

（2）抖音平台的营销模型中FACT分别代表什么？

（3）京东平台的营销模型中4A分别代表什么？

二、选择题

1.单选题

（1）人群标签来源于（　）。

A.商家在平台运营动作的结果

B.消费者在平台的行为结果

C.平台系统定义的结果

D.所有平台用户的各种行为结果

（2）以下对私域流量描述正确的是（　）。

A.私域流量是商家自有的流量，别人无法获得

B.私域流量是商家能主动触达和有效运用的流量

C.私域流量是一种免费流量

D.私域流量与公域流量有非常明确的分界线

（3）网店推广人员需要关注推广的（　）。

A.投入产出比、预算控制

B.引入流量的有效性

C.效率、效能、效益

D.工具使用技巧

2.多选题

（1）以下对付费流量描述正确的是（　）。

A.付费流量是一种平台兼顾公平原则的流量机制

B.付费流量相对免费流量而言，是需要商家直接付费的一种流量

C.付费流量越大，生意越好

D.付费流量的持续投放会导致免费流量丧失

（2）以下对人群标签描述正确的是（　）。

A.人群标签是一组动态数据

B.人群标签同时影响消费者和商家

C.人群标签的依据来源于平台的所有用户

D.人群标签是每一个网店推广人员必须掌握的概念

三、填空题

（1）免费流量和付费流量的界限是（　）区分的，仅仅是为了方便统计和分析而已，并不是流量的本质。

（2）“京东营销360”是用“全”来解决当下营销中的“碎”，其全渠道场景化的解决方案更多地是呈现出（　）的营销蜕变。

（3）各个平台之间存在平台的属性差异，这种属性的差异是由于消费者（　）差异所导致的。

四、问答题

（1）公域流量和私域流量的关系与区别有哪些？

（2）免费流量和付费流量的关系与区别有哪些？