决定设计元素与设计主题

另外，研究商业模式与产品市场战略的适应度的卓德（Zott）与阿密特（Amit）则认为商业模式是一种活动系统，是为了创造价值（Value Creation）并获得价值（Value Capturing）而设计的。

价值创造、价值获得是为了让人理解近年来的竞争战略而总结的核心概念，而优秀的商业模式也能成为竞争优势的源泉，创造巨大的价值，给自身企业带来巨大的收益。因此以创造竞争优势、创造价值、获得价值为目的而设计的商业模式，就可以视作竞争战略的具体化。

卓德与阿密特表示，要设计商业模式，必须决定设计要素与设计主题。所谓设计要素，就是指作为活动系统的商业模式的系统结构，包括内容、构造、管理（谁举办活动）。设计主题则是指作为活动系统的商业模式所带来的价值源泉，包括新奇性、锁定（占有顾客和合作企业）、补充性、效率性。