第7章 减肥产业显商机

减肥成为女性自己创造的一种属于她们的新时尚，富婆们的减肥时尚更造就了一种巨大的市场需要。针对富婆们的这一时尚，抓住富婆消费群，创办减肥企业，进入减肥产业，是一个赚钱的好方法。

1.苗条的身材是美的体现

诗经上说：“窈窕淑女，君子好逑”。所谓窈窕，就是身材苗条婀娜，其腰纤细焉。

在人们的眼中，美人有诱人的身材，袅袅娜娜，若是腰肥体阔，就不是美人了。

随着生活水平的提高，人们不再是营养不良，而是营养过剩，引起许多人变得肥胖，苗备的身材变得腰肥体胖。减肥成为最流行的时尚之一。减肥是减掉多余的脂肪，瘦身是束紧松软下垂的肌肉。现代女性大都希望能减掉多余的脂肪，又能塑造窈窕的身材曲线。

女性发胖有各种各样的原因，其中饮食条件的改善是主要原因。而经济条件好的富婆们平时想吃什么就吃什么，往往会引起营养过剩，存在着巨大的肥胖可能。但是，富婆往往追求的是美好的身材与美好的生活相称，肥胖是她们健美的大敌，因此，富婆们都对减肥兴趣盎然，并且趋之若鹜。

很多富婆认为身体脂肪堆积过多，即使体重不超标，也视为“肥胖”；甚至有的富婆只要身形与自己的期望不相等，就看作是“肥胖”。

减肥成为女性自己创造的一种属于她们的新时尚，富婆们的减肥时尚更造就了一种巨大的市场需要。针对富婆们的这一时尚，抓住富婆消费群，创办减肥企业，进入减肥产业，是一个赚钱的好方法。

2.理想的女性体态标准

肥胖成为人的心病只是最近几十年来的事。在富婆中，减肥作为一种潮流和时尚也只不过十来年。

但是，要抓住富婆消费群，在减肥产业中“捞”一把，首先必须弄清楚理想的女性体态标准，这样才能吸引富婆们，才有的放矢地生产出她们所需要的产品，并且，投其所好把产品推销给她们。

富婆们理想的女性体态标准有如下几种：

（1）梨形身材

梨形的女性强调女性应扮演的传统角色——既为人妻，又为人母，其体态最理想的身材是：

①浑圆的身躯。

②丰满的臀部。

③拥有强烈的母性感。

（2）瘦削型身材

在崇尚这一类型身材的富婆眼中，瘦削即是美，苗条的身材成为魅力和智慧的同义词，其理想的身材是：

①纤细的腰肢和一双修长而笔直的美腿。

②服装下的身躯可以不需要任何辅助性的服饰就能达到苗条的效果。

③拥有如男子般平坦的腹部线条是最惹人羡慕的事。

（3）魔鬼型身材

在崇尚这一类型身材的富婆眼中，标准体型是：

①丰满的胸脯。

②纤细的腰肢。

③浑圆的臀部。

20世纪50年代的经典美人玛丽莲·梦露、伊丽莎白·泰勒，都拥有骄人的丰满身材，她们是这一体态的典型。

（4）骨感型

在崇尚这一类型身材的富婆眼中，突出骨感美，最理想的女性是：

①外表年轻，行为年轻又打扮年轻。

②瘦削的身材是其中必然的标准。

③对脂肪天然惧怕。

④重视以运动换取完美身材。

（5）肌肉型

在崇尚这一类型身材的富婆眼中，理想的身材是：

①全身几乎没有一点脂肪。

②手臂、绷腿和腹部都充满肌肉。

③细胸甚至扁平臀部最为时尚。

（6）骨子里的性感型

这一体态崇尚的是：

①一副像营养不良般极端瘦削的身材，犹如未发育的小女孩。

②拥有一副瘦骨嶙峋、皮包骨头、没有肌肉的体型。

（7）健康线条型

在崇尚这一类型身材的富婆眼中，其理想的身材是：

①融合瘦削与健壮。

②身材是既纤巧又拥有适度肌肉的线条美。

③上身丰满、下身适中是最理想的身材。

在各种理想体态中，瘦削已经成为富婆们所追求的目标，而肥胖是她们绝不允许的。

围绕这些做文章就大有商机，前些年，我国兴起了一阵呼拉圈热。呼拉圈是由美国黄奥公司于1950年发明的，它已经生产销售了2000万～2500万个呼拉圈，黄奥公司从中获益匪浅。在发明呼拉圈之初，就掀起呼拉圈热潮，这可以说是减肥产业的前身。

3.肥胖是富婆的大敌

随着经济实力的加强，生活水平的提高，富婆最容易出现营养过剩问题。

（1）肥胖威胁健康

肥胖是一种病态，对健康有着很大的威胁。

①肥胖者心脏发病率是正常体重者的2.5倍。

②肥胖者的高血压、糖尿病发病率分别为正常人的3倍和3倍以上。

③肥胖者动脉硬化、糖尿病综合症发病率分别为正常人的2—3倍和1倍多。

富婆们享受生活，十分看重自己的健康。减肥是她们珍惜生命的天然要求。

（2）肥胖影响美观

肥胖的女性多表现为，下半身较上半身肥胖，小腹高高隆起，臀部宽大松软下垂，大腿两侧衍生出一团松松垮垮的赘肉，小腿粗壮。

那么下半身为何会胖呢？

①先天上，下半身血液回流的速度较上半身慢。

②后天的长久站立、不良饮食习惯、熬夜、便秘、女性荷尔蒙等。

这些都足以破坏下半身的静脉及淋巴循环，导致下半身多余的水分、脂肪微粒、代谢后的废弃物、毒素滞留在下半身，长此以往形成肥胖。

③女性的一些特殊时期也容易胖。

例如产后，臀部变得丰满肥大，加上过量的营养、过少的活动导致脂肪代谢失调。这是产后腹壁松弛、腰粗臃肿的主要原因。

肥胖即是难看，影响外在形象的美丽。因此，富婆们视肥胖为天敌。

基于肥胖对健康和美的威胁，为此，一些富婆通过节食、剧烈运动、吃减肥药、用绷带紧紧地绑在身上、穿束身衣等多种方法减肥，但往往收效甚微。很多富婆为此苦不堪言，有效的减肥方法和途径蕴藏着巨大的商机。

4.减肥行业有哪些

减肥已经成为富婆们的口头禅。中国传统认为胖是厚道和福相的表现，但是现在却成了丑陋的象征，减肥产业是一个全新而庞大的新兴行业。

（1）商家可以从事的减肥产业有哪些

在目前来看，商家可以从事的减肥产业有：

①生产减肥食品。

减肥食品有减肥茶、减肥套餐、减肥冲剂等不同形式。

②生产外力减肥品。

外力减肥品的种类很多。有瘦腰带、瘦身裤、减肥香皂、缠指胶带、按摩仪。

（2）从事减肥产业要注意些什么

①减肥品要不停地更新换代。

每过一段时间都要有新的产品投放市场。

②厂家为了吸引消费者注意，抢占更大的市场空间可以经常推出打折促销等活动。

减肥产品一般价格昂贵，长期使用，费用很大，若采用打折等方式，可以获得更多客户。

③产品开发要迎合其“偷懒”心理。

目前的减肥项目费时费力，而富婆们多喜欢享受型的产品和服务，太费时费力的项目难为她人所喜爱。因此，减肥产品多一些省时省力的优点，可以迎合了消费者“偷懒”的心理，赢得富婆们青睐。

5.碧芝糖为什么受富婆欢迎

为了在广大的减肥产业中占据一席之地，众多企业不遗余力，投入大量的人力、物力来研制开发减肥产品。美国碧芝公司就研制出一种碧芝减肥糖，吸引那些既怕发胖而又不愿放弃吃糖的女性。

其实，碧芝糖减肥的原理，主要还是在于“节食”。当你感到饥饿时，不要摄取食物，而代之以碧芝糖和一大杯白开水，就能起到暂时中止饥饿的感觉。如此减少食物中脂肪、淀粉的摄取机会，自然能达到减肥的效果。碧芝公司用这种“相反的概念”生产出的减肥糖，因为没有副作用和后遗症，吸引了众多肥胖富婆的目光，为厂家带来了丰厚的利润，而且在市场上也经久不衰。

碧芝糖虽然有减肥之功效，但它在本质上还是一种商品。因此，它出售的地点，不是超级市场，就是一般的食品店。它与普通糖果一样被陈列在货架上任人选购，其价格低廉且大众化。因此备受富婆欢迎。

6.减肥产业应小心地观测风向

为了减肥，许多富婆们殚精竭虑，节食，不断运动，为了拒绝脂肪不吃早餐，中午饭也只好吃些蔬菜沙拉果腹……她们为了减肥而近乎于虐待自己。

没有人的身材是十全十美的。几公斤赘肉的差别，让很多爱美的富婆觉得不安。其实，体重增加是很平常的问题，女人从20岁到45岁之间，平均会增加七八公斤的重量，然后体重会再逐年增加1公斤直到65岁左右。根据科学家的研究，现在的女性都比过去同年纪的女人重上许多。

因此，从女性自身来说，富婆们则可能会越来越理性和科学地看待减肥问题。而她们支撑起来的减肥产业，则具有很大的风险性。

当公司全力产销减肥产品时，所冒的风险之一就是需求突然下降。减肥不再流行。这样整个公司就会突然崩溃，正如它突然流行一般。

因为减肥是一种在短时间突然风靡全国或一部分人的一种狂热。因此，减肥具有其他时尚产品都具有共同的特质——新奇、价格大众化、不可捉摸性。所以，许多减肥产品因女性的减肥事业而兴起，并从中获利，但是它的风险性也是极其巨大的。

因此，生产和销售减肥产品的公司厂家需要时时观测、把握这种时尚的新动向，在大获其利的同时保持清醒的头脑，以免将来时尚变了而措手不及。