第6章 新世纪女性消费热点

随着经济实力的增强，富婆们的消费水平、消费结构、消费心理也相应地发生了很大的变化，其生活水平普遍高于一般人，并且成为城市消费前沿的引导者和主力军。

一般女性的生活消费正从温饱型消费向发展型、享受型消费转变。而富婆们的生活消费方式早已完成这一转变，她们的消费多是享受型的，并且呈现出多元化、智能化和个性化的特点。

1.化妆美容，舍得投入

（1）富婆比一般人更爱美

爱美之心，人皆有之。尤其是女性，她们异常注重自己娇媚的容貌。弯弯的眉毛、白嫩的面容、红红的嘴唇，只有这样，她们才觉得漂漂亮亮、精精神神。女性注重打扮自己，她们摒弃了传统女性的迂腐观念，尽力提高自己的生活质量。这是时代的进步。

然而，许多女性虽然讲究打扮，但是由于口袋里捉襟见肘，有爱美之心而无爱美之力，而富婆们不同，她们有的是钱，有的是时间，因此，她们比一般人更爱美。这是因为：

①其富婆们较高的地位和经济实力有的就是靠貌而取得的。

比如，她们凭美貌嫁了个有钱的老公，或者从事影视娱乐等“眼球业”等等。

②其外在的形象只有与其较高的经济实力相对称，她们的心理才平衡，才能更获得外人的认可。

③她们的经济实力使她们更有条件追求美好的一切。

（2）富婆比一般人更舍得投入

为了打造美丽的容貌，许多都市女性乐意花去许多的金钱和时间去购买化妆品和作美容。

一位社会社会学家曾对北京、上海、成都、沈阳等城市的女性进行了抽样调查，结果发现月收入在1000—1500元的女性中，每月用于化妆、美容等的费用在100元以下的占13%，在100—200元之间的占65%，201—300元的占13%，300元以上的占9%。大部分女性购买美容化妆类产品时十分挑剔，一般的产品根本看不上，通常是去大型商场、品牌专卖店和大型超市购买去购买名牌产品。产品的价格高低无所谓，重要的是它的品牌。许多女性在化妆、美容方面舍得投入。

然而，富婆由于强大的经济实力比她们更敢于更容易投入。一般好一点的女性化妆品的价格都在几十甚至上百元钱，高档的化妆品有几百或上千元的。但是，富婆们却可以花几千元甚至上万元，比如，“雅顿”新生代时空胶囊60粒每瓶售价450元、“娇韵”新生紧肤晚霜50ml每盒售价480元、“SK-Ⅱ”护肤精华霜30g每瓶1140元，这些产品一般女性看起来价位有些偏高，可对于富婆们来说在购买时，只是莞尔一笑，慷慨地就把钱交了出去，甚至还会要问上一句：“有没有还好一点的？”

正因为舍得投入，多数富婆因此常葆青春，多比实际年龄年轻得多。

（3）美容是富婆消费的新一热点

化妆占据了女性消费的一部分，而美容又是另一个新消费点。

一张充满自信、容光焕发的脸庞，会时常流溢出女性美的内涵。“做脸”是富婆们的流行雨。据了解，美容可以采取多种方式，既可包月，也可以包季包年。这样的美容少说需几千元，多则几万元。不但如此，每次作美容，少则1个小时，多则三四个小时。无论价格有多高，时间有多长，她们都支付得起。

化妆美容，点缀出女性的柔美，勾画出女性多彩的人生，它使女性锦上添花，光彩照人。

有了化妆美容，富婆们的世界才更加绚丽多彩。

2.购买时装，慷慨大方

时装是时代进步的音符，华丽的时装历来都是女性崇尚的尤物。眼花缭乱的各式时装使都市女性流连忘返。在有了钱后，富婆们在时装的王国里往往是尽情享受，买尽自己所好。

一位姓陈的富婆最喜欢逛服装城，只要看到合适的服装，不论价格高低，她都会大方出手。一次，她看见一件从意大利进口的套装，售价118000元，二话不说，她拿出信用卡，买了回来。

另一位姓黄的富婆每年都要购买许多时装，这些服装有高级羊毛衫、大衣、套装、裙子等，都是上万元的高档商品。她在不同的季节，有不同的时装，不同的时期穿不同的时装的款式，并且每一件色彩、样式都各不相同。尽管她买了很多时装，可是每次出门翻翻衣柜，总是对丈夫抱怨说没有衣服穿。

女性多对时装感兴趣。而富婆们无一不是时装的追逐者。

①购买时装是富婆们最大的爱好。

②在挑选购买时装时富婆们不仅内行而且专业。

③非常看重质量和品牌。

大多数的富婆购买商品时，非常看中商品的质量和品牌。她们多数认为产品质量是关键，年轻女性更重品牌。

对于品牌这个因素，有如下一些数字：

51%的20—29岁年轻富婆认为这是一个比较重要的因素。

50—59岁富婆并不十分注重品牌因素，她们中只有34%的人认为品牌是个比较重要的因素。

五彩缤纷的时装，装扮出了女性优美的线条，蕴涵了女性高雅的气质。时装的更新，影射出了女性审美水平的提高。在华丽时装的装点下，富婆们也因此个个美丽潇洒，富贵典雅。

3.旅游健美，花钱值得

（1）富婆的工作和生活很紧张

与过去不尽一样，尽管有钱，除少数人外，大多数富婆日常的工作节奏快，压力大，生活是很紧张的。如果有时间，她们往往渴望多出去走走，尽情享受大自然的风光；打打保龄球，开心地玩玩；和同学旧友聚一聚、畅快地叙叙旧。其中，旅游和健美活动是她们放松自我的最爱。

（2）富婆们较多进行旅游和健美

新时代的都市富婆，她们思想活跃，冲破了传统观念的束缚，她们有较高的收入，加上又有双休日，或其它法定假日，她们不再是教子相夫，整天围着锅台转，越来越多地走向社会，更多地参加健美、旅游等有益活动。其中，对于旅游、健美，她们是不同安排的。

①在较长的假日，如春节、五一、十一等黄金周外出旅游。

②在一般的双休日或晚上，多参加一些健美活动。

这些活动，在促进了休闲文化繁荣的同时，对于富婆们也大有好处：

①陶冶了性情。

②开拓了她们的视野。

③提高了她们的修养。

④锻炼了身体。

⑤扩大了社交圈。

这些活动，尽管开销不菲，对于富婆她们来说，这样的钱她们多舍得花，也花得多。

（3）休闲文化消费增多

富婆是社会上的优越一族。她们的消费，随着时代的进步变得精彩纷呈，丰富多彩。新的消费亮点不断涌现。

由于女性收入的增多，加上双休日，有了更多的休闲时光去参加各种文化体育旅游等活动，伴随这些活动的休闲文化更为繁荣。目前，各种女子俱乐部、健美训练班、各种旅游组织的兴起，形成一种非常引人入胜的新市场。许多富婆越来越多地参加各种女子俱乐部，去保龄球馆、健美训练班、旅游等场所益智，交友，怡情。

4.餐桌上的消费大幅度提高

目前，女性在膳食结构上正在发生巨大变化。随着生活步入小康，富婆们餐桌上消费大有讲究：

一是注重早餐质量。

二是家外餐。

为适应现代快节奏的生活发展的需要，有相当部分的女性不得不在外吃饭，但是，即使是工作餐，她们的要求都是极讲品质、讲品味的。

三是野外餐。

富婆在双休日外出较多，在野外就餐既讲方便，更讲营养。

四是会餐。

富婆经常邀请同事、同学或邻里好友经常聚在一起，品尝一些山珍海味。

由于经济状况良好，富婆在饮食上面投资不少。作为商家抓住富婆们的胃口，就是抓住她们的钱袋。