2.4　活动要“师出有名”

古代军队出征需要有个“名头”，讲究“师出有名”，其实我们的活动也是这个道理，有“名头”才能让用户觉得“理所当然”，他们才更容易放下警惕之心，融入活动。

2.4.1　做时间文章

从时间上为活动找“名头”是最常见也是最容易被用户所接受的，活动策划者可以从自身实际出发，在时间上做好文章。一般而言，活动策划者可以从三个方面入手，如图2-15所示。

（1）纪念日。总有一些时间节点值得我们铭记、怀念，当我们以这些值得纪念的日子为“名头”发起活动时，用户接受起来也会比较自然，比如周年店庆。

（2）节假日。节假日的到来总会令人心情愉悦，在这个时间里举办活动，就如锦上添花，用户自然欢迎。

（3）成就日。取得了某项成就，非常值得纪念，以此发起活动。

2.4.2　做亮点文章

除了时间外，活动策划者还可以从“亮点”上寻找做活动的“名头”。所谓“亮点”，是指能够获得用户认可而又出彩的活动理由，诸如传播爱国精神、关爱弱势群体等。一般而言，活动策划者可以从两个方面寻找适合自身活动的亮点，如图2-16所示。

（1）情怀。当我们以情怀之名做活动时，总会获得众多用户的关注，如周星驰的电影、张学友的歌，每个时代都会有其独特的情怀标签。因此，我们可以抓住用户群体对某种特定情怀作为举办活动的理由。

（2）公益。公益是活动策划的一个亮点，不仅能够使活动师出有名，还能为企业品牌铸就社会责任感，提升其曝光率。比如可口可乐在迪拜就曾经以公益之名推出过使用可乐瓶盖当作电话币打越洋电话的活动，帮助那些南亚劳工和家人通话，成功地提升了自身品牌的知名度。

2.4.3　做热点文章

以热点为活动的“名头”能够让用户自然地接受，从而有助于提升活动的吸引力。又因为热点事件普遍具有较强的影响力，因此以热点为“名头”的活动普遍能刺激用户的分享行为。

（1）国家大事。如“改革开放40周年”，我们就可以以此为由策划系列庆祝活动，用户接受和参与的积极性自然也会高涨。

（2）社会正能量。一些社会上发生的带有强烈正能量的热点事件，也可以成为我们举办活动的理由。且这类活动还因为契合用户追求美好生活的愿景，更易吸引用户的关注，产生情感共鸣。