商业地理

沸点上的冰雪经济

 文/张泽寰 

随着北京、张家口成功获得2022年冬奥会主办权，中国冰雪运动迎来巨大的发展契机。据相关数据显示，冬奥会将带动中国3亿人参与冰雪运动，到2020年我国冰雪产业市场规模将达到6000亿元，2025年将超过万亿元。“白色经济”风口之下，在中国显得小众和高冷的冰雪运动正迎来产业大爆发。“冷资源”变身“热产业”，新老玩家们如何重塑竞争力，在不同的维度下实现产业突破与升级？ 

“神器”打通南北

受自然环境和地理条件影响，中国近九成的冰雪场地都在北方地区，南方更多的是一些建立在室内的小型雪场。这些室内雪场往往因专业性不足，制约了冰雪运动在南方地区的开展。

3D模拟滑雪仪、VR滑雪、智能头盔等黑科技在室内雪场的应用，一方面增强了室内场景的真实感，另一方面则突破了季节和区域的局限，降低了参与门槛。

比如，德国滑雪设备品牌司凯泰思运动3D滑雪仪，可以模拟出无数个山脉和雪坡，再现坡道滑雪的惊险与刺激，毫无违和感。用户还可以根据自身水平选择多种参与模式，无论在何种环境下，只要有一台滑雪模拟器就能体验滑雪的乐趣。司凯泰思3D滑雪仪在2015年进入中国后，已陆续在各地建立连锁店，并与滑雪场进行合作，开展青少年培训业务。

装备在冰雪产业中具有举足轻重的地位，“冰雪装备＋智能”是吸引增量人群，抢占冰雪生意价值洼地的一个重要手段。

赛事IP七十二变

主流冰雪项目对技术要求非常高，这自然将很大一部分人群挡在了大门之外。相比之下，以冰雪场景为基础进行赛事创新，从核心人群往外面扩张，可以形成更大的商业延展性。

近年来，冰雪运动的热潮使一批原创冰雪赛事悄然兴起，冰上龙舟、雪地“马拉松”、雪地足球、雪地汽车赛等融合了竞技性和娱乐性的项目成为了赛事IP开发的基础。

比如，东北大叔罗忠义将滑雪运动与中国传统的龙舟文化相结合，创造出冰上龙舟的新玩法，因其增加了趣味性和团队参与性，迅速得到了一大批爱好者的追捧。而博众天承体育文化公司则通过运营中国雪地足球联赛，逐步打造中国冰雪赛事IP。

对于此类娱乐、媒体属性强于竞技属性的赛事，可以快速扩大关注和参与的人群，开发一系列赛事衍生品，并借助多样性的媒体形式介入赛事，大幅缩短赛事IP的培育周期。

冰雪帝国包罗万象

冰雪产业的产业链很长，从装备、场地、赛事、培训到娱乐、旅游等，其中，利用冰雪资源发展旅游，是实现产业爆发的一个重要路径。以黑龙江、吉林、河北、新疆、内蒙古等为代表的省份联合成立冰雪旅游推广联盟，试图共同做大冰雪旅游市场，让“白雪变白银”。

整合各种资源要素，是发展冰雪旅游的关键。位于吉林的万科松花湖滑雪度假区形成了以雪场经营、度假酒店、滑雪运动学校为主的运营模式，是国内滑雪场与独家经营、房地产开发、酒店餐饮经营等商业模式有机融合的典型代表。该度假区于2014年底开放，目前已接待游客50万人次，收入累计超过1.5亿元。

将冰雪运动与旅游相结合，嵌入到所在城市的发展布局中，从而打造集旅游、休闲、娱乐为一体的“冰雪之城”，无疑是冰雪运动的终极进化。瑞士达沃斯便通过打造冰雪产业小镇，带动了整个阿尔卑斯山地区的冰雪旅游。

跨界一起“轰趴”

冰雪产业不能仅仅以冰雪本身来延伸其发展空间，将冰雪运动与时尚、音乐、艺术相结合的多元化探索可以给其商业上带来新的增长点。

2010年引入北京的“沸雪”是风靡全球的冰雪盛会。它将世界顶级单板滑雪大跳台比赛与现场音乐会两种模式相结合，成为了冰雪爱好者、音乐发烧友以及时尚人群心目中殿堂级的冰雪嘉年华。每年都会吸引数万名观众共聚鸟巢参与这项活动。

事实上，冰雪运动娱乐化正在成为一种趋势。北京南山滑雪场时尚雪地秀、明星真人秀《跨界冰雪王》等项目都是以体育跨界的形式，吸引大众对冰雪运动的关注，导入更大的商业价值。

  编 辑:糜 丰 mifeng109@sina.com