当时前面一次钟谟与李德明还没回来，李璟也急啊，这就算不答应也得把人给放回来吧。于是再派孙忌与王崇质一起去。
虽说两国交战，不斩来使，但毕竟危险系数太高，换谁都不愿意去。而且理论上应该是冯延巳去，他是宰相，如果是后周嫌南唐不给面子的话，派个宰相去总不会给人把柄。但还是孙忌去了。临行前就对冯延巳说：“这次本来应该由你去的，但我若推辞，就是辜负了先帝。”也对，没有先帝李昪，就不会有今天飞黄腾达的他。于是只能动身了，走到半路的一个晚上，又语重心长地对副手王崇质说：“我考虑好了，此行凶多吉少，但无论如何，都不会做对不起永陵一抔土的事。”说白了，只能杀身成仁，义无反顾。
来到后周军营后不久，周世宗让他干了一件劝降的事。当时还在围攻寿州城，守将是刘仁赡。后周用楼车载着孙忌要他在城墙下喊话，说你们支持不了太久了，让刘仁赡快点投降。当时刘仁赡也看见了孙忌这位朝中大臣，穿着军装向他行礼。孙忌果断地“阳奉阴违”，大喊：“刘仁赡，你受国家恩泽，可千万不能开门投降！”后周一听急了，赶紧把他叫回来。周世宗阴沉着脸，让你干啥去了？孙忌也不卑不亢，回答说：“我作为南唐臣子，怎么能教唆一个节度使去做反叛自己国家的事呢？”周世宗也无话可说，行，看来是不想回去了，就和钟谟一起先留在这吧。一打发，让王崇质与李德明回去复命了。
于是孙忌一直留在后周军营，后来周世宗班师回朝，他也跟着去了人家都城开封。期间周世宗常常召见他，一起喝酒，但一问起江南的事，孙忌只是回答，我们国君真心想臣服于您，确实没有二心。
本来孙忌也不至于死的，直接原因是南唐想招降后周大将李重进！李重进和另一大将张永德有点矛盾的，不知道哪儿传来消息说李重进会造反。估计是张永德那边散播的谣言。周世宗也不是不知道这个情况，这关键时刻真造反了怎么办？所以就好酒好肉地把两个人叫来，在一起好好吃一顿，让他们摒弃前嫌，既往不咎。两人也就把这件事放过去了。但南唐鼻子也灵啊，嗅到了这个机会。这个时候只能死马当活马医了，就大胆地写了一封信给李重进，怂恿他反叛。真不巧，这反叛有没有影的事都不知道，你来插什么手？于是乎这封信到了周世宗手里。
周世宗生气了，这就是你说的没有二心？！都怂恿我们的人造反，还说没有二心？当场把钟谟与孙忌叫过来一起骂。孙忌也不愧是条汉子，不屈不挠，说既然这样你就赐我死吧。周世宗也是气昏了头，再追问南唐虚实孙忌也始终不开口，就派个军尉去杀了这些南唐的使者。这位军尉也敬他是条汉子，与他对饮几杯就请他上路。孙忌是真的做到视死如归了，当即整理一下自己的穿着，向东南方向拜了拜，慷慨赴死了。两百多号随从也被杀了。
事后周世宗也有点后悔了，毕竟他脾气暴躁，当时说杀的时候没一个人敢劝。之后李璟那边听说后，也是感慨万分，追封其为鲁国公，赐谥文忠，善待好他家人。