第一招　创业之道：最重要的是活下来和赚钱

“活下来”才能赚钱

作为小公司的创业者，当务之急是怎样才能生存下去，而不是急功近利地想要一夜暴富，因为只有活下来才有赚钱的可能。

在市场经济中，经营风险是无时不在的。由于小公司的财力有限，承担风险的能力相对较弱，摆在小公司面前的第一件事就是好好活下来。

中国有句俗话叫“胜者为王”，对于小公司来说不如把它改为“剩者为王”更好。公司首先应当考虑的是生存的问题，只有在确保生存的基础上，才能求得更好的发展。如果生存都出现问题，何来发展。

小公司的发展存在着一个问题，那就是经营者对自己的发展前途通常都非常看好，有的甚至把公司的“五年规划”“十年规划”都设计好了。实际上在创业的初期不能够节约每一寸金，生存的问题还没有解决好，就盲目设计未来，准备进行企业的“大跃进”，往往在发展的过程中就轰然崩塌。

有数据表明，中国企业平均寿命为7年左右，民营企业平均寿命只有3年，中关村电子一条街5000家民营企业生存时间超过5年的不到9%。相当多的中小企业“出师未捷身先死”，而它们不是死于激烈搏杀的竞争对手手里，而是由于自身在创业初期没有打好生存基础就盲目发展。

对于小公司来说，首要目标应当是快速获取企业的经营利润，获得生存的资本，为企业的发展奠定基础，注入新鲜血液。

一位做百货生意的经营者，认为该行业竞争太激烈，赚钱很不容易。他一门心思想赚大钱，对市场境况做过分析后，他认为建材生意应该比较挣钱。一位下属劝他说，现在建材这一行已经人满为患，需要大量资金注入才能实现盈利，贸然投入，有可能会栽在上面。这个小老板说：“赚钱才是最重要的，不冒风险怎么能赚大钱。”他执意投入，结果因资金周转不灵，建材生意始终不见起色，老本几乎赔光。

这位小老板所犯的错误就是不懂得“有活下来的资本，才有赚钱的资本，不能‘好好活’，也就不可能赚大钱”。

公司赚钱的第一步是先要活下来，那么就需要做好以下准备工作。