第一章 转型与转行：媒体转型背景下媒体人的职业困境与改善途径

在互联网时代，传统媒体遭遇用户向新兴媒体迁移的挑战，传播格局和传播生态由此发生巨大变革。转型，成为传统媒体走出困境、走向新生的必由之路。与此相关的是，媒体人也需要重新审视自身所处的职业发展环境与自身所具有的职业发展条件，积极面对个体转型这一重大问题，以适应传播变革，改善职业困境。

根据本研究的访谈情况，在媒体组织内部，有两种视角：一种认为，媒体转型立足于媒体人的转型，换而言之，媒体转型的成败在于媒体人能不能转型；另一种认为，媒体人转型是由媒体转型发动的，如果组织没有转型的目标、路径和制度设计，媒体人在体制内很难转型，其最佳选择是寻求外部转型，即转行离开组织。值得注意的是，媒体的管理层一般选择前一种视角，而媒体员工大多选择后一种视角。显然，以上两种视角均有偏颇之处，只有二者换位思考，相互沟通，化解彼此之间的怨气，缩小组织转型目标和个体转型目标之间的偏差，形成转型共识，才有可能产生协同性。

本章主要考察媒体转型对媒体人转型的影响。媒体组织如何为媒体人的转型提供外在动力与系统支持？媒体人如何看待自身的个体转型？媒体人个体转型与媒体转型之间是否存在冲突？如何解决其中的矛盾？本研究将对以上问题进行简要分析，并希望媒体人将个体转型作为突破当前职业困境的自救之路。