短视频的下半场

更多用户看短视频，更多的短视频平台出现，更多的创作者涌入，更强的营销关注度，在快速发展中短视频营销开启了下半场。

展望2019年，短视频会继续成为营销热点，但哪些平台、哪些内容和形式会火？还需观望，品牌主和营销人也应该沉下心思考——短视频的营销价值到底是什么？短视频的营销闭环如何构建？

巨头新宠、跨界热门

短视频平台，创作者/MCN机构以及制作工具，更多大玩家、新玩家在2018年进入短视频领域。据不完全统计，2018年仅腾讯一家就推出了十几款短视频平台产品。其他媒体平台也在短视频重点布局，比如微博，一直是短视频分发的主战场之一，正在着力发展Vlog；微信在2018年底升级7.0之后新增了“即刻视频”功能，将社交与短视频强强联合。

在长视频平台上，短视频的播放量也已经非常可观。据爱奇艺公布的数据，截止2018年5月爱奇艺各渠道的播放量中，长短视频已基本持平。长视频平台在发展短视频方面选择了内部放大和外部孵化两条腿走路，比如爱奇艺，平台内的搞笑、资讯、热点、花絮等内容均以短视频主导，并在外部接连上线新的短视频APP。

对于原有以图文创作为主的自媒体来说，是否转战短视频是一个正在面临的选择。视频创作的门槛、新的表达方式、粉丝能否迁移都是需要考虑的问题。据新榜统计，截止2018年底有21.6%的微信500强账号已入驻抖音，其中有接近一半是时事政务类账号，这说明很多泛娱乐类、生活类的自媒体仍在观望，当然这也给新一代自媒体人/机构留出了不小的市场空间。

探索短视频新样貌

从媒体的常规发展路径来看，垂直化、多元化将是短视频内容的发展趋势。而在移动大趋势下，竖屏短视频也一定会越来越主流。

新的形式方面，近一两年，国内的Vlog主要活跃在B站和微博上，如前文提到，微博从2018年开始将Vlog作为重点发力方向，一方面挖掘明星/偶像资源，一方面也在大力扶持创作者Vlogger。目前Vlog才还处于起步阶段，它最适合哪类内容，是否能像当年140字符成就Twitter一样，创造出一种新的标准模式，都还有待观望，视频+Vlog是一个炒的比较火得方向，关键是要找到Vlog与特定场景、体验的结合点。

小步快跑推进商业化变现

无论媒体还是品牌方，对短视频的商业化推进都很迫切。

2018年，头部的抖音和快手都在商业化上大步前进。6月，抖音开始购物车功能的内测，7月上线星图平台，为品牌主、MCN公司和明星/达人提供内容交易平台。10月快手在各种公测之后正式推出营销平台，主打信息流广告、电商转化、内容生态三个商业化方向。总之，媒体方正努力使流量变现，并推进营销闭环的形成。

营销人同样看重短视频的商业化落地。在HDMR的调研中，超过七成的被访者表示希望将品牌的视频广告、定制视频更多应用在短视频平台。在短视频的营销方式上，与网红/KOL内容共创，激发用户互动、以及与明星/偶像合作成为Top3的选择，这意味着短视频的营销内容将更强调个体视角，并与社交紧密关联。