第1章　医药市场营销概述

本章导读

医药市场营销是市场营销学的一个新兴分支学科，旨在探索医药市场营销的规律与方法，从医药市场营销管理角度分析、阐述医药市场营销的理论与实践问题。本章主要介绍了市场与医药市场的含义及分类、市场营销与医药市场营销的内涵与特点及发展历程，并阐述了医药市场营销的研究内容及方法。在本章的学习中，应掌握医药市场营销的基础理论，熟悉医药市场营销学的研究领域与研究方法。

知识结构图