四、传统产业与新兴产业

人们把文化产业笼统地称为新兴产业，而实际上，文化产业中也包含许多传统产业的行业门类。所谓传统文化产业和新兴文化产业仅是一种相对而言的方便说法或者看法而已。一般说来，可以主要将数字文化产业视为新兴产业，其他文化产业视为传统产业。新兴文化产业的重要特点是数字技术的利用以及更多地体现为可以无限复制的商业模式方面。

在许多产业变动或者新兴产业要素呈现激烈变化的领域，都因为其中带来消费者生活方式和选择的多样性、技术创新和商业模式的变动，由此造成不少企业或者政府政策出现偏差。

消费者及其消费者需求的变动是一个最重要的挑战。例如，对于传统演艺产品开发和演出公司而言，年轻一代的消费者可能不再欣赏传统文化的内容，也适应不了演出过程中的慢节奏。又如，年轻一代阅读形式发生变化，他们阅读传统图书、报纸和杂志的时间在减少，网上阅读在增加，这就对传统媒体带来巨大的挑战。实际上，随着消费者欣赏方式的变化，电视行业也受到巨大的挑战，广告投放的幅度和节奏也明显放缓。

数字文化产业的快速发展对传统文化产业带来根本性的变革。技术，包括网络技术、3D技术和电子商务的技术等，是一个个重大的挑战领域。例如，传统的报业收入在持续萎缩。以日本和美国为例，日本报社（收入的57.5%来自发行收入，广告只占26.4%）的发行收入从2001年12839亿日元到2008年的12308亿日元，广告收入从9012亿日元下降为5655亿日元，减少37.25%。而美国报业的利润则从2000年的500亿美元下降到2010年3月的240亿美元。此外，美国的一些报刊已经因为亏损而出售甚至关闭。可见，部分传统文化产业的式微和新兴文化产业的飞速发展是一个问题所呈现的两面。

在各种产业变动以及新旧产业碰撞的过程中，许多企业都重新审视原有的商业模式，或者面临商业模式的创新。商业模式的变动与创新是一个最大的挑战。例如，在旅游方面，传统的旅游是观赏性的旅游，而当代受到欢迎的旅游是活动经济形态的体验性旅游，并且这种旅游的商业模式也发生了变化，旅游经纪代理已经不能适应需要创意策划和广告赞助等形态的商业模式的变化。

一些文化传媒企业结合传统产业和现代产业进行对接的尝试，如网上收藏和新闻资源的全媒体化应用等，以求实现二者的对接。有的优秀企业如苹果公司则顺利地对接网络媒体资源和设计，开创出影响深远的新的商业模式。