五、产业结构调整

文化产业领域中的各个行业的特点存在明显差异，也存在适应产业变动、进行产业结构调整的内在要求。例如，传统工艺美术、印刷和玩具等产业在多数制造业发达的省份，都占据了文化产业产值的绝对数值。这些文化艺术内涵偏低的领域，其附加价值也很低，资源消耗很大，属于国家产业结构调整的范围。

就采取积极主动的企业发展战略来说，尤其需要应对产业结构调整的要求，不能简单地归入文化产业就可以缺席产业调整的要求。特别是在中国建设节约型经济社会的进程中，企业必须通过获取较高的附加价值来解决资源过度使用的问题。就此而言，企业的发展方向是提升品牌、设计能力，充分开发高端的人力资源，并且提升知识产权的创造力。

在产业转型或者改进盈利方式的进程中，包含着战略方法、商业模式、利用新技术等各种综合经营创新的要求。根据顾客导向和学习标杆企业的两个主要方向来提升产品和服务的价值，是文化传媒企业的基本任务。完成该任务，其中也包含着借鉴先进的商业模式的要素。例如，淘宝网就利用国外的成熟经验和对国内消费者市场变动趋势的准确把握，通过推出支付宝等方式搭建较为完善的网购交易平台，取得了很大的成功。而盛大文学创新产业链经营的做法，形成内在、协同和整合等多种形式的产业链条，值得其他文化传媒企业借鉴。

当然，在文化产业领域，因为人们把所有的文化产业的相关行业都纳入新兴产业的范围，也存在着很大的误区。实际上，在产业结构调整的进程中，政府应当发挥积极的导向作用。例如，深圳市政府进行产业结构优化的扶持政策，就取得了良好的效果，值得其他城市借鉴。各地政府不仅要扶持文化产业的发展，还要在发展中转变增长方式，减少对资源消耗型企业的保护，包括减少对土地消耗型的文化地产企业的支持力度。与此相对应，对于创新商业模式，特别是符合未来知识产权增值或者内容增值的企业，各级政府都应当予以更大的支持。