二、大众文化的产业积累

人们日常欣赏和消费的文化主要属于大众文化。大众文化注重以人为本，关心所有层次的群体，包括文化层次较低者的文化娱乐需求。大众文化可以通过形成消费型文化的基础，从而促进文化产业的发展。从这个意义上说，大众文化及其产业的良性发育，是文化产业的重要资源基础。

大众文化也称为通俗文化，就是大众不需要通过专业的训练就能欣赏或享受的文化艺术（恰与精英文化或者高雅文化的概念相对应）。大众文化以休闲娱乐文化和时尚艺术为主。由于大众文化容易在人数众多的非精英阶层的公民之间流行起来，因此有时也称为流行文化。大众文化是满足普通百姓文化权益的基本途径。其实，娱乐是普通百姓文化权益的重要组成部分，是人们工作之外的主要文化生活，不要以“娱乐至死”的夸大其词来否定娱乐的价值。一些精英苦口婆心地说繁体字多么有文化底蕴，可惜好多古书他们自己也看不懂，而百姓则在哈哈一乐中，生活过得更惬意。

文化的商业化是繁荣大众文化的核心，对于文化发展具有重要的促进作用。也就是说，以大众文化为核心的文化产业对于文化繁荣具有重大意义。这表现在：第一，文化产业极大地丰富了文化市场，满足了普通百姓多样化的文化需求。第二，文化产业促进文化消费的大众化，降低了价格，使许多人消费得起明星文化产品和其他创新性的产品。第三，文化包装使文化艺术更加瑰丽和丰富多彩。第四，文化市场中层出不穷、日新月异的创新，是社会创新的主要形式。第五，发展文化产业是我国文化走出去，提升文化竞争力的必要途径。

大众文化的繁荣与明星经纪、明星经济的发达不可分。明星包括演艺明星、体育明星、传媒明星、学术明星、政治明星等。明星不仅是大众文化的创造者和传递者之一，也是文化产业领域产业链经营的核心环节，因此各种明星越多越好，特别是大牌明星越多越好，因为他们不仅丰富了文化娱乐和文化艺术，对拉动文化娱乐消费和其他消费也具有重大的价值。例如，国外许多政治明星的传记和他们的媒体访谈文章，都是出版产业的支柱性产品。在经济发达国家，体育明星占到明星数量的一半以上，其影响力和创造的价值更是难以计数。我们也需借鉴经济发达国家的经验，大力发展体育产业，培育大批大牌明星，促进体育文化的繁荣。假如一个社会重视大众文化，那么就要重视明星和爱护明星，给各种明星创造更宽松自由的空间，特别是尊重明星的隐私权。

繁荣大众文化，需要注重培育优秀的大众文化。大众文化中大多数都是健康的、有益的，比如励志类、艺术类、体育类等文化。培育优秀的大众文化，不能采取文化排外的政策，而是要根据文化作品的内容是否健康决定取舍标准。在现实生活中，我们经常给予那些满脑子都是“帝王文化”的明星（含导演）太高的礼遇，这其实对于繁荣和提升大众文化水平是不利的。此外，培育优秀的大众文化，需要从精英文化中吸取有益的滋养。例如，电视上通俗的演讲就是大众文化的组成部分，也因为有一定的学术基础，才区别于帝王崇拜的文化。再如，一些精英文化，如高水平的艺术设计等，也大大丰富了大众文化艺术的内涵。

大众文化作为一种基础资源，很容易涉及所谓的低俗文化及其影响的问题。由于大众文化或者说通俗文化中蕴含通俗化娱乐化的需求，必定包含某些低俗或者低级趣味的内容，或者说，低级或者低级趣味是大众娱乐的一种元素。因此，不能将低俗或者低级趣味简单地说成是堕落的或者不道德的。原因在于，一方面，对于低俗的标准，人们的看法很难达成一致，特别是在以青少年和中老年人为不同消费主体时，低俗的标准更是不可能等而视之。既然如此，那些由某些“权威”规定的所谓低俗的标准所体现的消极性是显而易见的；另一方面，从某种意义上说，离开了某些低俗或者低级趣味，就没有娱乐可言了。试想，假如一个人板着面孔讲了一个非常高雅的，包含深刻道德劝诫内容的笑话，谁会为此哈哈大笑？因此，对于所谓低俗或者低级趣味的东西，最好区分为两类内容，就是看它是否与社会核心价值对立，或者是否与核心价值的教育对立。假如它与社会核心价值对立，如对未成年人讲色情笑话，那是不容许的，那就属于不道德或者负面价值的东西。假如它仅仅是逗乐或者让青少年圆自己的明星梦，那么它就是与社会核心价值并行不悖的，是完全可以容许的。总之，低俗不是问题的根本，因而也不是一概不好的。对于违背了社会核心价值的文化产品，应当谴责其“违背社会公德”，而不是笼统地斥之为“低俗”，更不应凡冠以“低俗”就予以谴责或者取缔。

实际上，教育的原理表明，人们道德感的形成都是与明星、英雄、侠客、励志以及其他通俗文化，如影视图书、漫画故事中的某些温馨内容，甚至虚拟故事等相联系的。一味地突出教化和空洞口号的所谓教育并不能提升道德素质，反而会因为教条化而遭到排斥。经济发达国家虽然没有那么多道德教育和理论宣传的机构，但是道德教育并不见得不好，就是因为很多文化艺术和娱乐行业的内容创造者们也在注重健康文化主题的挖掘，如保护动物、环保、慈善、宽容、正直、勇敢、志愿者服务等品德和文化观念，都离不开通俗文化的长期熏陶。

在大众文化发展的过程中，必然会不断出现一些不同的潮流或者时尚。把握大众文化的特点，进而开发文化产品和服务，是将大众文化转化为文化产业资源的必要途径。由此，文化产业的经营管理者也是从大众文化中汲取营养的文化传播人士。

当然，在以大众文化为主要潮流的文化产业发展进程中，也要适度关注文化产业对文化整体发展的冲击，特别是文化多样性的丧失、文化内涵提升动力的不足、文化霸权、国家文化安全以及文化保护的缺失等问题。这些是有待进一步探讨的问题。