第三节 电视传播艺术研究的分类

电视传播艺术研究是电视理论研究的重要组成部分。目前，我们一般将电视理论研究分为电视基础理论研究、应用理论研究和决策研究三种类型，那么与此相对应，我们也可以把电视传播艺术研究分为电视传播艺术基础理论研究、应用理论研究和决策研究三种类型。

一 电视传播艺术基础理论研究

电视传播艺术的基础理论研究，是关于电视传播艺术学科建构的基本原理、基本规律与规则的总和，是对电视传播艺术实际的高度理论抽象与概括。

电视传播艺术的基础理念研究包括电视传播艺术的本质研究、外部关系研究和内部关系研究三个主要部分。

电视传播艺术的本质研究主要解决的是：电视传播艺术“是什么”的问题，即关于电视传播艺术的界定、性质、功能、构成、意义与价值等的判断和理论梳理。“界定”是为了对电视传播艺术的内涵特质进行理论概括；“性质”则是指电视传播艺术在电视生产与传播中所扮演角色的属性特质；“功能”则是指电视传播艺术在电视生产与传播中承担的主要工作和作用；“构成”则是指电视传播艺术外延的构成元素、部件；“意义与价值”则是指对电视传播艺术的社会的、政治的、文化的、媒介的、艺术的意义与价值的认识与判断。

电视传播艺术的外部关系研究包括了电视传播艺术与政治、经济、文化、社会、法律法规、科技、民族、时代、地域、伦理道德等领域或外部生态环境的互动关系的研究。

——电视传播艺术与政治之关系的研究。不同国家的政治制度、政治生活与政治环境，都将给电视传播艺术的实施打上不同的政治烙印。电视传播艺术在适应不同的政治环境中，将形成不同的品质与品格。这方面的研究重点是电视传播艺术会受到怎样的政治影响，而又是如何适应政治环境，进而实施自己的行为的。

——电视传播艺术与经济之关系的研究。不同国家和地区的经济发展状况、水平对电视传播艺术实施的规模、质量与效益有着直接的关系。这方面的研究主要着眼于电视传播艺术是如何受到经济发展影响，又如何在特定经济发展水平上最大限度地发挥其作用。

——电视传播艺术与文化之关系的研究。电视传播艺术离不开特定文化土壤的滋养。一个国家、一个地区、一个民族、一个社会，总有丰实的、独特的文化资源。如何充分地调动已有文化资源，扬长避短，符合特定文化环境的需要并推进特定区域的文化发展，形成独特的电视传播艺术体系，将是这方面研究的主要内容。

——电视传播艺术与社会之关系的研究。电视传播艺术也受到不同的社会制度、社会习俗、社会关系、社会风尚、社会结构、社会阶层、社会心理的直接影响。电视传播艺术如何一方面适应上述社会状况、社会发展水平的需要，一方面又能积极地因势利导，通过自己的方式反作用于社会，在推进社会文明进步进程中起到应有作用，则是这一研究的主要内容。

——电视传播艺术与法律法规之关系的研究。法律法规的制订与约束是一个健全的社会所必需的，电视传播艺术的实施需在遵循特定法律、法规的前提下进行。如何在符合法律、法规的前提下，充分发挥电视传播艺术的作用，提高电视生产力水平，不同的法律、法规对电视传播艺术的实施有何影响等，则是这一方面研究所必须关注的。

——电视传播艺术与科技发展之关系的研究。科技发展是推动社会前进的“第一生产力”，对于推进电视传播艺术的水平、质量，改变电视传播艺术的规则、思路、方式与方法，都有着重要的影响。如何充分利用科技发展的最新成果，变为电视传播艺术的养料和资源，科技发展又是如何影响了电视传播艺术的变动与更新的等问题将是这一方面研究的主要内容。

——电视传播艺术与民族之关系的研究。不同民族的特定的价值观念、思维方式、生活方式与心理需求等，无不烙印在各民族不同的电视传播艺术领域中，使电视传播艺术因而具有了不同的民族特色。民族与民族性对电视传播艺术到底产生着哪些影响，不同民族的电视传播艺术个性又是如何体现这些民族特色的，这对世界电视传播艺术格局又带来了怎样的影响等，将是这一研究所需要面对和解决的命题。

——电视传播艺术与时代之关系的研究。这是一种既有历时性视角，又有共时性视角的研究。纵向地看，每一个时代都大体有一种主流的时代精神特质与时代性主题，这就构成了不同时代的鲜明差异。而横向地看，同一时代不同的区域既有时代共性，又有区域个性与差异。如何考量时代变迁、时代精神、时代特征对电视传播艺术的影响，又如何考量电视传播艺术对时代特质的反映与体现，将是这一方面研究所要关注的问题。

——电视传播艺术与地域之关系的研究。地域差异，或许是文化差异中最为直观的部分。现代电视传播与接受的地域特征日益突出，不同地域受众的特殊价值取向、口味需求等使电视传播艺术受到很大影响，电视传播艺术如何适应特定地域的需求，而特定地域特征又如何深刻地影响着电视传播艺术的特征等，将是这一方面研究的主要问题。

——电视传播艺术与伦理道德之关系的研究。伦理道德的规范是任何社会都不可能摆脱的客观存在。电视传播艺术的实施，离不开对伦理道德规范的研究。一个社会的伦理道德规范，对于电视传播艺术的实施，将产生怎样的影响，而电视传播艺术又是如何在遵循伦理道德规范的前提下创造性地进行工作的，等等，都是这一方面研究所面临和需要解决的问题。

电视传播艺术的内部关系研究，则主要是对电视传播艺术自身一系列基本规律、规则的理论研究。主要涉及到电视传播艺术哲学、电视传播艺术美学、电视传播艺术心理学等基础理论研究内容。

——电视传播艺术哲学。主要研究电视传播艺术发生、发展的一系列基本哲学性命题。如电视传播艺术中主客体关系、各种因素的对立统一关系以及对电视传播艺术的基本观念、思路、方法等的辩证认识与阐释等。

——电视传播艺术美学。主要研究电视传播艺术与现实的审美关系、电视传播艺术的一般美学原则。涉及到电视传播艺术的美的特质，电视传播艺术如何通过各种方式、方法手段，提炼、创造出电视美，电视传播艺术在创造电视美过程中的独特价值以及电视审美的特质、个性等。

——电视传播艺术心理学。是电视传播艺术实施过程中，传播主体的心理取向、心理构成、心理特征及接受主体的心理取向、心理构成与心理特征等的研究。这里有个体心理，也有群体心理，也有一般社会心理多个层次的研究。同时，也包括了电视传播艺术实施过程中的各种行为，各种实践发生、发展的心理依据的考察与研究。

二 电视传播艺术应用理论研究

电视传播艺术应用理论研究指的是对电视传播艺术实践各个环节的可操作性的、有针对性的实用性研究。它包括了电视宣传引导艺术研究、电视策划艺术研究、电视创作制作艺术研究、电视编排播出艺术研究、电视管理艺术研究、电视营销推广艺术研究等。

——电视宣传引导艺术研究。包括对于电视宣传引导总体方向的确定，宣传规划的设计，宣传内容的组织、确定，具体节目、栏目、活动的宣传方式的设计等的研究。电视宣传引导艺术的实施，一方面需总体部署，方向把关，一方面需精心组织、设计和落实。每一个阶段的宣传规划、宣传行动与总体方向之间如何协调，具体宣传内容上如何抓住热点、焦点、难点，以及对未来宣传效果的可能出现的正面、负面反应的估测及措施对应等，都是这一研究要涉及到的内容。

——电视策划艺术研究。主要指的是电视传播艺术前期的工作。包括宣传策划、节目策划、栏目策划、频道策划、产品作品策划及后开发策划等。如对于节目的选题、风格、制作方式、样式、视角、叙事策略等的“定位”研究；如对于栏目宗旨、版式、风格、主持人、运作方式、宣传推广的“定位”研究；如对于频道整体形象塑造、内部栏目搭配、时段安排、导视系统设计、广告运作方式、整体包装等的“定位”研究等。此外，还包括电视的媒体形象、媒介活动的组织等“定位”研究。

——电视创作制作艺术研究。主要指的是电视传播内容的生产各个工种、环节的技艺研究。如电视剧等“虚构”类内容各个工种、环节的技艺。剧作的类型、模式，音乐的风格设计，摄影的风格个性，照明的风格个性等的研究。再如电视新闻等“非虚构”类内容各个工种、环节的技艺。如记者出场方式，提问采访的方式，拍摄方式，播出方式等的研究。还包括电视产品、作品本身的研究，如电视纪录片、电视综艺晚会、电视专题节目的类型、特征、风格、样式、制作技艺等的研究。此外，对于电视创作者、制作者的研究，如电视记者、编辑、播音员、主持人、录音师、摄影师、化妆师、制片人等的工作研究，也属此类研究范围。

——电视编排播出艺术研究。主要指的是对于电视制作成品（产品、作品）进行编排播出的技艺研究。如怎样确定电视媒体中每个频道内时段的分工，特定时段安排相应什么样的节目、栏目，节目与节目、栏目与栏目之间如何衔接，每个时段、每个节目与栏目前、后或节目与栏目内部安排什么风格、类型的广告，设计怎样的导视节目，不同版式、风格的导视节目安排在怎样的时段，特定的节目内容搭配怎样的播出方式，凡此种种，都属此类研究内容。这方面我们还有很大的空间有待开发。

——电视管理艺术研究。电视管理艺术研究涉及人、财、物等各个方面。如电视的用人（人事）制度应采用什么样的制度，如何用灵活的用人方式充分调动电视从业者的责任感、使命感、敬业精神与工作热情等。再如怎样合理地调度有限的资金，进行电视产品的创作、制作的投入或购买。还如怎样进行节目、栏目、频道及其他电视生产与传播部门的成本核算，以尽可能小的投入争取尽可能多的回报等。这方面的研究尤其是对于“人”的管理（各个电视生产、传播环节上的各工种从业者）的研究对于保证电视生产、传播的健康、顺利发展至关重要。

——电视营销推广艺术研究。电视营销推广艺术的研究，包括了内容、产品及相关产业的多方面营销推广的研究。从内容的营销推广来看，如何使确定的内容产生更大的效益，如何通过自我宣传、增加内容的“附加值”，加上适当的“时机”的安排、适当的“时段”的安排，使内容“增值”，这都是这方面研究的重要课题。从产品的营销推广来看，电视内容被制作成完整的节目只是初步的“产品”，而与节目相配套的相关“产品”（如音像制品、图书、画册及其他纪念品等）则是后续开发的相关产品。如何使这些产品获得应有的甚至更大的价值，这里面也充满了“商机”。而从相关产业的营销推广来看，围绕电视媒体而成立的服务性机构、专业调查咨询机构、广告专营机构、节目发行机构、平面媒体与网络媒介等，都各有其营销推广的平台，各有其营销推广的空间，这些相关产业与电视主营的内容、产品一起，构成了互相影响的营销推广系统，如何使这个系统不断地“增值”，这是电视营销推广艺术所必须研究的课题。

三 电视传播艺术决策研究

电视传播艺术的决策研究，是对电视传播艺术的总体规划、方针、政策法规及具体实施管理各个方面的决策研究，换言之，是对电视传播艺术宏观、中观、微观多个层次的决策研究。

——电视传播艺术总体规划研究。这主要是电视传播艺术战略性的宏观层面的研究。包括电视宣传的总体规划研究、电视技术的总体规划研究、电视节目（包括栏目、频道）的总体规划研究等。如对电视宣传的总体规划研究，包括如何确立一个阶段、一个时期电视宣传的重点、难点及预期突破点，如何设计电视宣传的目标、方向与任务，如何进行电视宣传的层次、格局、布局的规划设计等的研究。如对电视技术的总体规划研究，涉及到国际电视技术发展状况、格局、趋势的研究，涉及到对国内电视覆盖状况、格局与趋势的研究，涉及到电视制作、播出方式的状况、格局与趋势的研究等，还如对电视节目总体规划的研究，包括对国内外电视节目主要类型、品种与构成整体风貌、状况、格局与趋势的研究，包括对国内外电视节目的总体评价标准变化的研究，对国内外电视节目各种新的观念、理念的研究等。这些研究主要是为了制订相应的电视宣传战略规划，制订相应的电视宣传方针、政策，制订相应的电视技术发展的战略规划、方针、政策，制订相应的电视节目发展的战略规划、方针、政策所进行的研究。

——电视法规建设的研究。这主要是电视传播艺术中观层面的研究。总体规划着眼于宏观决策，法规建设则是为宏观决策的实施所具体制订的相应配套的法规的建设。如果说电视传播艺术的战略、宏观规划着眼于“构想”与“设计”，带有前瞻性色彩，那么电视传播艺术的法规建设则着眼于“规范”与“约束”，体现出一定的权威性、严肃性、稳定性。电视传播艺术法规建设研究涉及到电视宣传、技术、节目创作与制作、管理、营销推广等方面一系列标准、规则、条例等的研究和制订。它对于保证电视传播艺术的健康、有序、稳定的发展起着重要的制衡作用。

——电视管理制度研究。这是电视传播艺术决策研究中微观层面的研究，是对电视生产与传播过程中一系列具体问题所进行的制度上的管理措施的研究。这是在电视传播艺术总体规划、法则建设前提基础上的具体落实。电视传播艺术的作用与功能的实现，离不开具体的电视管理制度的设计与实施。这包括电视的用人制度、经费管理制度、电视节目创作与制作流程中各环节、工种的管理制度、电视产品“后开发”的一系列制度等的落实。对这些制度因地制宜地研究与设计，将是完成电视传播艺术决策的非常重要的部分。

电视传播艺术的研究从整体上看体现为基础理论研究、应用理论研究与决策研究三大部分，而每一个部分都涉及到宏观、中观、微观几个层面，也都涉及到战略、策略、战术等几个层面。此外，电视传播艺术研究离不开本土、本地电视传播与电视艺术的经验积累，离不开国外、境外电视传播与电视艺术的经验的借鉴。正是在多个层面、多种经验的积累基础上，才可能形成较为切实可行的、有效的电视传播艺术体系，才可能逐渐形成电视传播艺术研究体系。