3 当当网读书社区图书推荐与传播方式的优势与不足

当当网读书社区背靠当当网这一规模较大的中文网上图书音像商城，从建立用户主页，到加入兴趣小组、建立书单、提供个性化推荐，该社区将自我传播、人际传播、组织传播融合到一起，充分发挥了网络虚拟社区的优势。通过对其推荐与传播方式的解析，本文总结了它的优势和不足。

优势：①多种推荐方式结合，保证图书推荐质量；②利用虚拟社区，培养稳定用户群；③基于兴趣进行推荐，实现图书精准营销；④掌握用户信息，获取图书购买风向。

劣势：①缺少作者、出版社与读者的互动；②面向新用户的兴趣推荐功能较弱；③缺少电子书的推广；④平台类型单一。