零售业存在的意义

1．零售业的社会经济意义

一个地方的经济是否繁荣，当地零售店的客流量是一个十分直观的体现。假如零售店门可罗雀，表明当地经济不景气，若是生意兴隆则说明当地百业兴旺。除了维持社会最基本的日常生活需求之外，零售行业对促进就业有着很大的影响。相对而言，零售工作的门槛比较低，可以吸收大量农村剩余劳动力和低学历劳动者。高学历劳动者也能在零售行业里找到自己的发展出路。

商务部发布的《中国零售行业发展报告（2016/2017年）》称：“据商务部典型零售企业统计数据测算，截至2016年底，我国零售业从业人员共有5709.72万人，比上年同期增长4.8%。其中，法人企业单位从业人员为1736.17万人，同比增长7.9%，占行业总就业人数比重为30.4%，比上年增加0.9个百分点；个体工商户数量为3973.55万人，同比增长3.5%。”

可以说，繁荣的零售业不仅利于国家经济发展，也是维持社会稳定的重要力量。

零售冷知识

“搜寻那只狗”寻宝活动

“搜寻那只狗”寻宝活动是沃尔玛和水宝宝防晒用品的一个合作营销计划。该活动筹备了3个月，活动当天，沃尔玛的接待员戴着“搜寻那只狗”的徽章，给孩子和他们的家长分发游戏卡片。这些游戏卡片描述寻宝游戏的规则，并鼓励顾客在商品的不同区域寻找线索——主要是防晒用品区、草坪和花园用品区、宠物食品区。这些卡片同时为水宝宝的新产品（免费的喷雾剂）促销，并提供价值2美元的沃尔玛产品优惠券。每个区域里的货架产品说明上都为答案提供了线索。把三个线索全部找到后，顾客把游戏卡片丢进寻宝活动中心的一个开口大圆球内即可。这次的联合促销活动有将近2500家商店参加，发放的奖品多达120万份，这让沃尔玛的多类产品销售额迅速上升，光是水宝宝防晒霜的销量就增长了6%。

2．零售业中的创业机会

由于做零售的门槛比较低，很多人并不觉得零售是个有面子的好工作，而且相对而言，零售企业的普通员工在收入水平上低于金融、IT等高收入行业，但在制度规范、传承有序的大型零售集团中依然有发展机遇。

2017年世界500强排行第一的恰恰是全球最大的零售商沃尔玛。沃尔玛凭借4858.73亿美元的营业收入和136.43亿美元的利润再次蝉联世界知名企业冠军。排在第二位的中国国家电网公司的营业收入仅为3151.986亿美元，利润为95.713亿美元，跟沃尔玛比还有不小的差距。由此可见，零售商并不是毫无前途的低端产业。由于零售行业对应了社会最基本的刚性需求，零售企业的管理人员通过经营实体门店和互联网等零售渠道，同样可以开创一番事业。

零售新手的课外练习

调查你家周边的电器商店

要求：以你家为中心搜索周边的五家电器商店，记下它们的名称，了解其主要售卖的电器种类以及销量最好的电器品牌，观察每一家商店一天内的客流量有多大。