谁真正掌握着流量密码？

说到当下的风口，很多人还会提到一个词——“流量密码”。

这个时代有个很大的特点，就是任何一件事情都特别容易上热搜，只要稍微有一点不寻常的事件，就会有一两个博主把这件事情以短视频的形式传播、扩散。一旦视频成了热点，就会有无数同样需要流量的博主跟风。网红店不就是这样产生的吗？有一个头部达人去探店，立即会有无数腰部、底部达人也去探店，这家店就变成网红店了。

网红小吃其实也是一样的逻辑。比如，之前流行的酸奶麻花，其实就是糖油混合物，吃起来还挺油腻的，并不符合当下大家对于健康饮食的需求。如果没有自媒体一层套一层的炒作，酸奶麻花也不见得会成为一个风靡一时的网红小吃。

但我们可以透过热闹表象，看清网红店和网红产品产生的运行机制：这个事情火了，受益方不一定是开店的人。对于这些“花开一时”的网红项目而言，后入场的人并没有通过开店赚到钱，因为网红意味着新鲜，也意味着要捕获先机。当你的店铺开起来，启动资金投入进去的时候，这波网红浪潮就已经过去了。

网红店和网红产品的受益方，其实是那些获得流量的人，因为自媒体的博主们需要流量，才催生了一拨又一拨网红产品。

做网红品牌也是有风险的。例如一些网红奶茶品牌，他们会人为地去制造热点。比如雇100个人，从下午4点钟开始排队，一直排到晚上10点。在这个过程中，会有不明所以的人也加入进来排队，造成一种“一杯难求”的假象。这种炒作方式的背后，其实是品牌逻辑的改变。过去我们打造品牌得斥巨资，要投电视广告，线下也要做地推，铺很多广告，通过这些方式才能让大众对一个品牌产生强认知。而现在打造一个网红产品或者网红品牌，可能只需要1000篇小红书笔记、2000条短视频。

但是，作为一个普通的创业者来说，这不是长远之路，网红虽然可以很快形成爆点，但很多都只是昙花一现，一般来说不会超过三个月，除非你本身是很擅长玩流量的人，是精通于流量生意的自媒体人。