第1章 前言

讲故事——说服他人和营销自己的核心技能。

喜欢听故事是人的天性，一个美好的故事，更容易吸引听众；一个有故事的人，更容易被人记住；一个有故事的产品，在市场上有更明显的优势。一个看似平凡的普通人，配上一个传奇的故事，就能身价倍增，在事业与生意场上无往不利。

故事对大脑的影响，就好比纯度很高的老酒一样，让人如痴如醉。讲故事是传递人类情感和理想最古老的一种方式。好故事能够触动人的内心，并且吸引人们，教育人们。它激励人们向故事中所描述的行为学习，指导行为之后的结果，其宣传、教育效果远高于长篇大论的说教和贴在墙上的标语口号。因此，会讲故事、讲好故事，已经成为自媒体时代现代人重要的生存技能之一。

《畅达的写作艺术》一书的作者曾在自己的书中写道：“只有故事才能真正畅达可读。”接下来，他又用《时代》杂志与《读者文摘》作为例子。他说，在这两份雄踞畅销排行榜首位的杂志里，你绝对找不到一篇文章是纯粹的记叙，你也找不到一篇没有登载趣闻轶事的专题。这就是故事的魅力。

毫无疑问，单纯的讲道理，远不如讲故事。我们向别人传达一些观点，力图说服对方，如果纯粹从理论上说明，不但很困难，而且会让人感觉枯燥无味。但如果通过一些事例或故事来说明，则既能有效阐述观点，说明道理，让听众信服；又能让讲话内容充实，形式活泼，让听者兴趣大增。在适当的时间讲适当的故事，用简单的方法说服复杂的人们，是我们走向更高平台，创造更多财富的重要技能。虽然针对不同的目的，故事的构思以及故事的讲法各不相同，但研究结果证明，每一个能够有效构建人生层次的人，都善于讲故事。

本书从故事的价值、故事的类型、故事的主题、故事的技巧、故事的渠道等方面对“如何讲一个好故事”进行了全方面解说，是现代人建设前程的必修课程。它将带着你从零开始学习如何讲一个有内涵的好故事，提升你的社交力、说服力、影响力、领导力，帮你成为一个有内容、有趣、有料、有干货的成功人！通过这本书的学习，你的身价必将迅速飙升！