前言
向世界介绍中国，讲好中国故事，是新时代中国对外交往的重要战略举措，也是新时代中国领导人率领全中国人民实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴“中国梦”的战略思考。2013年8月19日，习近平主席在全国宣传思想工作会议上提出“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音”。2014年10月15日，习近平主席在全国文艺工作会议上进一步指出，要讲好中国故事，传播好中国声音，阐发中国精神，展现中国风貌，让外国民众深化对中国的认识、增进对中国的了解。2016年5月17日，习近平主席在全国哲学社会科学工作座谈会上再次明确指出，我们不仅要让世界知道“舌尖上的中国”，还要让世界知道“学术中的中国”“理论中的中国”“哲学社会科学中的中国”，让世界知道“发展中的中国”“开放中的中国”“为人类文明做贡献的中国”。习近平主席这一系列关于“讲好中国故事”的重要讲话，明确了向世界介绍中国、讲好中国故事既是一项系统工程，更是新时代中国对外交往的重要使命，也使“如何讲好中国故事”成为公共外交和传播学领域的重点研究课题。
事实上，今天中国对世界的认识与了解远远多、深、细、广于西方世界对中国的认知，特别是中国改革开放40年翻天覆地的发展变化更是让世界惊叹。如何向世界介绍日新月异的中国？如何使世界了解中国文化以及中国文化对这个东方大国思维方式和行为方式的影响？如何从国际视角出发，让世界对中国故事听得懂、听得进、听得明白、听得感动？
民间外交是推进文明交流互鉴最深厚的社会力量，也是宣讲中国故事的最基层路径。中国人民对外友好协会（以下简称“全国对外友协”），作为中国从事民间外交的重要机构，60多年来，为在国际舞台上树立中国国家形象积极开拓创新，通过各种丰富多彩的形式，深入国际社会，讲述中国故事，展现中国风貌，力促民心相通，为新时代开创大国特色外交奠定了坚实的基础。
中国故事是时代命题，讲好中国故事是新时代的使命。
首先，新时代“讲好中国故事”，对于世界正确认识发展变化的中国具有重要战略意义。随着中国特色社会主义进入新时代，久经磨难的中华民族正在迎来从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，中国正在用自己创造的奇迹吸引全世界的目光与关注。“一带一路”倡议、人类命运共同体理念在国际社会获得广泛响应，中国理念、中国方案和中国智慧正在成为解决人类发展过程中遇到问题的一剂药方，世界越来越多地愿意了解认知中国这个神秘的东方大国。但是，当世界问起我们“从哪里来”“向何处去”时，生硬简单、照本宣科、说教、半遮半掩都会使世界对认识了解中国的过去、今天和明天产生困惑甚至误解。世界需要了解中国，中国需要向世界讲述中国奋进发展的经历，呈现给世界一个真实、立体、全面的中国。
习近平总书记在2016年庆祝中国共产党成立95周年大会上提出“文化自信”，明确指出中国的自信，本质上是文化自信。而文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，包括中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化三个层面。中国传统文化、悠久历史、风土人情一直是向世界介绍中国的重要方面。改革开放40年的高速发展和巨大变迁，中国奇迹、中国方略、中国道路正越来越多地引起世界的关注。而世界真正了解中国从贫穷走向富庶，从封闭走向开放，从落后走向进步，则需要读懂中国共产党治国理政的心路历程。缺失这个环节，必将造成对中国发展进程全面认识的缺失。要认识中国，就需要读懂中国人的世界观、人生观、价值观，读懂中国人对自然、对历史、对世界、对未来的观点，读懂中华民族伟大复兴“中国梦”的真正含义，读懂勤劳善良的中国人民为实现梦想的执着追求。
第二，“讲好中国故事”是新时代公共外交和传播学的理论研究课题，更是传播行为的实践目标。“向世界介绍中国，讲好中国故事”可分为交流与传播两个层面，其效果都直接与内容、方式、路径、客体接受力相关，出发点是中国，落脚点是世界。因此，有效的交流与传播，既要有“道”，也要重视“术”。“道”是理念和价值观，贯“道”于故事之中，通“道”于故事之义，循循善诱，使人悟道。“术”则是技巧和方法，深刻道理与技巧方法结合，娓娓道来，启人入道。1“讲好中国故事”不仅要明确讲什么，更要重视怎么讲、如何才能“讲好”，这就需要熟悉中外话语体系中的不同表达方式，了解东西方思维与交流模式的不同特点，掌握并运用中外沟通的技巧。与此同时，了解、重视和尊重是沟通交流过程中三个重要渐进层面。首先要了解“第一现场”的听众，即特定时间和空间下对话的具体人，他们的背景、关注点、兴趣点以及政治倾向，做到共识与个性相结合，既讲对方想听的，也清晰陈述观点；既先说对方希望知道的，也明确表达立场。 其次，重视同意、排斥和反对观点的各类人，不惧直面不同问题，讲事实、讲数据，以理服人。最后是对人的尊重。2国际交流与传播中大部分对象是普通人，从相识入手，以尊重对方的心态去表达立场和观点，方可达到相知、相交、相亲之目的。
第三，创新思维方式是“讲好中国故事”的首要自觉。如何真正使中国故事“活”起来，“火”起来，“酷”起来，既是一门学问、一种境界，又是一门艺术、一种文化自觉。随着中国日益走近世界舞台的中央，更多参与和影响国际事务，中国与世界的关系正在发生广泛而深刻的变化。实现自身知识、信息和政策与国际社会的有效沟通，是让世界更充分、更准确了解认识我们的首要条件。在这个过程中，加强自身学习，准确把握内宣与外宣的不同性质与特点，方可避免在国际传播中无视传播对象、传播目的、传播效果以及形象构建目标而自说自话、自娱自乐。
2018年2月，全国对外友协正式立项并启动公共外交案例研究项目，会长李小林高度重视。在全国对外友协系统内广泛收集117个案例的基础上，经过认真评选、整理、改写、研讨、编辑，充分考虑国别分布、国内地域分布、案例特点以及知识性、故事性、启示性，选出33个具有代表性的案例，分成文化、故事、情缘三个部分，国内10位公共外交领域的专家从公共外交理论和国际传播学视角，对每个案例进行“点评”，为本案例集锦上添花。这10位专家是：清华大学新闻与传播学院史安斌教授、北京大学新闻与传播学院程曼丽教授、北京大学新闻与传播学院许静教授、浙江大学传媒与国际文化学院吴飞教授、中国传媒大学媒介与公共事务研究院董关鹏教授、中国人民大学新闻学院钟新教授、北京外国语大学国际新闻与传播学院姜飞教授、上海外国语大学新闻传播学院郭可教授、上海外国语大学新闻传播学院吴瑛教授、暨南大学新闻与传播学院吴非教授。中国新闻史学会全球传播与公共外交委员会对该项研究工作给予无私指导。
全国对外友协各业务部领导和同事大力支持案例撰写工作。各地方外办/对外友协热情参与案例调研工作，特别是北京、上海、天津、四川、浙江、辽宁、安徽、河南、宁夏、山东、西藏、陕西以及哈尔滨、南宁、长沙、兰州、厦门、安阳、抚州、中山、丽江等地方外办 / 对外友协。民间外交战略研究中心研究部同志全力投入研究、撰写、改写和编辑工作。
在此一并表示敬意和感谢。
一个正在走向伟大复兴的文明古国，在融入世界的过程中需要向世界展现真实、立体、全面、开放、和谐的国家形象，也需要向世界展示当代中国的发展与进步和当代中国人的精彩生活。
李新玉 博士
民间外交战略研究中心主任
2018年12月1日
1 殷陆君《新时代怎样讲好中国故事》，《学习时报》2018年5月28日。
2 傅 莹《讲好中国故事，改进国际传播》，《观察家》2018年3月12日。