3.3　研究问题细化

本书根据总研究问题、图3-1的研究框架，在此将研究问题进一步分解为以下三个步骤。

（1）梳理总体特征。中国赴欧游客在欧洲旅游和购物的基本特征是什么？这一问题是对赴欧购物人群基本特征的全景式概览，包括：当前中国游客赴欧旅游购物的宏观背景是怎样的？欧游人群都有哪些人？（人群类型、社会人口特征等）；每一类型人群的欧游动机、行程特征、总体的旅游体验、购买的商品类型是怎样的？

（2）探究游客凝视。按照社会性游客凝视的研究框架，探究每种类型的中国游客在欧游购物中的凝视。通过访谈、实景观察呈现不同类型中国游客在微观购物情境下对于欧洲商品、商场及与导游、导购交流中具体的行为、态度，反向分析中国游客对于欧洲商品、商场的价值认知。

（3）揭示现代性。通过三类游客在欧游购物中的凝视，提炼中国赴欧游客所代表的消费群体对于国内现代性大环境产生的缺失感，探究当前国内现代性存在的问题，并据此对话西方现代性视角下的游客凝视。

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(1)　本书的旅游是指与现代性相伴生的现代旅游活动，与传统古代社会的旅游相区别。见Wang，N. Tourism and modernity：A sociological analysis［M］. Pergamon，2000：12-14.

(2)　作者原文中用的是“旅游凝视”，是“tourist gaze”的另一种中文译法。