脑洞大开

“招财”猫简史

一日“吸猫”，终身“复吸”。不同于传统宠物经济囿于养护、美容等业态，猫咪时常霸占社交网络的头条，成为营销圈花旦、地产界主角，甚至是旅游业“流量入口”。背后，商家的玩法才是“知识点”。

 文/本刊记者 王剑冰

大玩家

“吸猫”也是生产力

猫引流：田代岛是日本最著名的猫岛，岛上居民只有70人，而猫却有上百只，吸引了世界各地的猫奴。为了开展猫咪旅游业，岛上居民禁止养狗，岛民还设置“彩蛋”来强化游客与猫咪的互动：“传说田代岛有一只黑白相间的花猫‘黑杰克’，摸到它就可以获得一整年的好运气。”2016年，田代岛旅游业整体收入达7 000多万元。

内容输出打下受众基础

内容网站：猫咪在感到舒适时会发出一种“呼噜”声，听起来让人感到慵懒、放松。purrli是一个专门听猫呼噜声的网站，用户在purrli上可以调节猫咪呼吸的快慢、呼气的响度等数值。重度用户甚至每天睡前必须听5分钟助眠。

深挖养猫人的痛点

猫咪“牛郎”店：传统的猫咪配种撮合平台，主人寻找相同品种的发情猫咪时效率不高。日本一位猫咪漫画家提出了“猫咪牛郎店”的商业设想：店内配备多名“猫牛郎”，涵盖市面上的主流品种。猫主人们可以在网上挑选合适的公猫，预约到店解决猫咪的生理问题。据说，这位漫画家正着手寻找投资人。

猫保险：猫咪的平均医疗费用高达3 000元。2014年，人保财险、平安产险相继推出猫咪健康医疗保险，涵盖烧烫伤、中毒、肿瘤等医治项目，还有猫咪找寻广告费用、猫咪死亡的抚慰津贴等，让猫奴养猫无忧。

猫公寓：公寓、出租房不允许养宠物，让许多爱猫年轻人感到苦恼。2014年，东京的房产公司Living Gold与流浪猫收留组织“东京猫咪守护者”合作推出“猫咪公寓”。猫咪公寓装修时配置了猫爬架、猫抓板等适合猫咪嬉戏的家具，租户入住时还能领到一只流浪猫。猫咪公寓推出后被预定一空，入住需要排队，并且很少有人解约。

大数据

中商产业研究院《2017年中国宠物行业研究报告》数据显示，2016年，中国宠物猫市场规模达到1 220亿元，未来3~5年将维持20%~30%的高速增长，预计2017年市场规模达到1 500亿元，2020年或超2 000亿元。

上游：宠物猫交易

猫咪约占中国宠物数量的46%，正超越宠物狗成为最热门的宠物种类。中国国家统计局报告显示，2014年，中国养狗的人数排世界第三，共有2 740万只宠物狗，而养猫人数排世界第二，有5 810万只宠物猫。2017年中国宠物猫交易量突破8 000万只，市场规模达到1 000亿元。其中，单价超过3 000元的纯种宠物猫交易量增速最快，达31%。

中游：猫咪养护

2016年中国宠物猫行业细分领域占比分布情况中，食品占比34%，排名第一。其次是医疗、猫咪用品及其他服务，占比分别为23%、28%以及15%。目前中国已成为亚太地区最大的宠物食品市场，估计总价值超过3 257亿元，年均增长率30%。头部宠物电商，比如波奇网、E宠等，每年猫粮、猫砂、猫抓板的销售收入突破千万元。

下游：猫咪文创、内容

日本的“猫咪经济”在2015年创造了约1 394亿元的经济价值，超越国民偶像女团AKB48。在中国，猫咪正成为一种商业符号。2016年，与猫相关的文娱产业总产值达1 675亿元。

  编 辑:唐 亮 tangliangcq@126.com