- 垂直创业时代（《商界》2017年第10期）
- 《商界》杂志社
- 1847字
- 2021-05-28 11:12:00
广告，请开始你的表演
文/本刊见习记者 赵香妹
广告出没请注意
没有不能做广告的地方，如果你能看得到，月球表面也会被广告商占领。
1.躺着就把广告做了
斑马线恐怕是路面上最显著的存在了，瑞士有家麦当劳就瞧上了门口的斑马线，让其摇身一变，成为了自己的广告。一根根黄色的斑马线就像插在袋子里的薯条一样，一眼就能轻易辨识是麦当劳。而在印度，一间美发店则推出梳子形状的斑马线，行人走在上面注意力很容易就引导去了对面的发廊。
划重点：
薯条、梳子都是与斑马线联想度极高的意象，也就是说，广告主需要找到与斑马线完美结合的产品符号，使其既能保证路政功能，又能巧妙传递广告信息。
2.红灯广告，绿灯行
同样是在马路上，加拿大蒙特利尔市的市政部门则在某个路口安置了几款大型投影灯。投影灯的投影内容与红绿灯讯号同步，会将通行讯号文字配合交通信号灯投影在街道地面上，以提示行人。在红灯等待间隙，这些投影设备会随机投影文字广告，让行人的等待不再难熬。
划重点：
在马路上低头看广告多少存在一些安全隐患，因此投影灯必须和交通信号同步，只在绿灯时显示，而且信息量不宜过大。
3.快递盒广告瞄准剁手党
对剁手党而言，最期待的事莫过于收到快递的那一刻。所以，有广告主就想到了在快递箱上做文章。比如今年亚马逊与动画片《神偷奶爸3》的营销公司合作，首次在快递盒上刊登整版的小黄人广告。这让网购达人们纷纷拥上亚马逊，为的就是收集这些“限定版”小黄人快递盒，并在社交媒体上分享。
划重点：
快递箱是连接人与商品的优质载体，如果能结合用户的购物习惯、位置信息，快递箱广告的精准度还会大大提升。
广告炫起黑科技
相比传统粗放型的广告牌，更具个性化和有针对性的广告展示正在涌现出来，新材料和新技术的应用发挥了巨大作用。
1.高度决定视野，也决定广告
联合国儿童救助基金会 ANAR 近日展示了一种新形式的广告牌，这种广告牌使用了光栅板材料，可做到不同角度显示不同内容。
当成人带着孩子经过时，成人从大约 1.7 米左右的高度看到的是一个正常孩童的头像；而从 10 岁小孩的身高角度来看，画面上的孩童显然经受过虐待，画面冲击力强。旁边则配上文字，鼓励受到虐待的孩童拨打救助电话。
划重点：
虽然这种广告技术对成人和儿童进行了区分，但是内容上仍然需要一定的统一性，商业化之后并不适合分别招商。否则当孩子基于广告提出诉求时，家长会被整得一头雾水。
2.广告牌读心术
光栅印刷技术一定程度上实现了定向传播，但是这只是初级手段。眼下，在江苏常州等地，带有人脸识别功能的55英寸广告展示屏幕眼下吸引了不少人的眼球。
它的特别之处在于能够捕捉屏幕面前的人，通过摄像头侦测该用户的性别以及年龄段，从而有针对性地播放广告。据称，这种广告牌的准确度在90%左右。
划重点：
人脸识别广告牌起效的前提是，路人必须主动站在摄像头的前面。所以，广告牌的运营人员需要为广告牌设计一些能够吸引路人的功能，比如在线照片打印、公共服务信息查询等。
热点蹭出新高度
广告蹭热点，是亘古不变的套路，只是现在商家们选择“热点”时越来大胆了。
1.县长泡杯枸杞听摇滚
比如9月2日，国内老牌摇滚乐队“黑豹”的演唱会在北京举行。甘肃省某县长竟然在现场拉起了横幅，推广该县的特产枸杞。
枸杞借摇滚打广告，什么鬼？原来，事件起源于热门微博：一天黑豹乐队鼓手赵明义腆着发福的肚子，手握保温杯，里面泡着枸杞。拍照的摄影师感慨到，曾经的摇滚青年如今也走向了保健之路。
这本是则关于中年危机的新闻，结果网友竟然纷纷讨论起赵明义手中的保温杯是什么牌子。这到给了商家们灵感，随后保温杯厂家、枸杞厂家、海参厂家陆续找上了门。
划重点：
“热点”不能强蹭，而要因势利导。如果没有此前网友们的娱乐精神做铺垫，商家们贸然而动，只会适得其反。
2.吃货还有5秒到达战场
手机游戏《王者荣耀》持续火爆，西安一家火锅店为了吸引顾客，就推出王者荣耀段位当饭吃的活动，根据用户不同的游戏等级，都可以享受不同的折扣。只要是妹子，凭借王者荣耀的段位排名就可以享受一定的优惠，最高打折的折扣可以到一折！
有的餐饮店为了缓解顾客排队等待过程的焦躁，还组织现场比赛，“五杀”用户可以获得免单优惠。
划重点：
手游与火锅店似乎并不搭界，前者的用户以年轻人为主，后者的客群则非常广泛。然而《王者荣耀》不是一般的手游，其用户分布在各个年龄层，而且女性用户超过一半。所以，做营销之前先弄清楚“热点”的受众与自己的营销对象是否登对，才会产生最佳效果。
编 辑:梁玉龙 heart560@163.com