1．选题规划：根据读者的身份和需求确定主题

新媒体运营重在内容创作，要生产出对用户的黏性、活跃度、消费行为产生一定促进作用的内容。而内容创作的第一个环节就是进行选题规划，也就是确定主题，使之成为下一阶段内容创作的总纲。

（1）主题定位，要考虑多种因素

写一篇文章，拍一个短视频，或者发布一篇微博，在一开始就要慎重，要将多种因素考虑进去，然后才能确定从哪些角度入手。否则就不会收到预期效果，甚至带来麻烦。

咪蒙团队是自媒体金字塔顶端的实践者，粉丝数量一度超过千万。然而，为了吸引眼球，讨好粉丝，刻意制造话题，以性爱、资本崇拜、暴力为主题的字眼在文章中随处可见，文章的标题也会用直截了当，甚至是粗暴、流氓的语言来表达。随着这些文章的出现，对社会风气产生了负面影响，以致咪蒙微信公众号“才华有限青年”被注销，超千万粉丝和数亿估值瞬间清仓。令人欣慰的是，咪蒙团队在自省后宣布回归，表示：“我们回来了，这次是真的回来了”“还是原来的团队，还是原来的我们！”

咪蒙团队曾经蓬勃发展，却因价值观畸形而被终结，可见锚定健康价值坐标的重要性。这不仅为行业敲响了警钟，同时也说明，新媒体的主题不仅要能够吸引人，更要保证和媒体平台的定位、公司定位相符合，最关键的是要符合社会主义核心价值观。

（2）从读者角度确定主题

文章的主题要随着读者的变化而变化，如果读者的身份不同、需求不同，主题就要随之做出相应的调整。首先要想一想这篇文章的读者是谁。以一篇有关“选主题”的文章为例，如果针对的读者是写作小白，目的是让小白了解选主题的方法，那么主题就应该是“学会这样选主题，写文章不卡壳”；如果针对的读者是希望提高文章阅读量的人，那么主题就应该是“学会这样选主题，阅读量何止百万”；如果针对的读者是政府的文员，那么主题就应该是“学会这样选主题，领导读一遍就批过”。

不仅要根据读者身份来确定主题，还要根据读者的需要来确定主题。要想一想这篇文章的读者想看什么内容，是要学习干货还是要情感安慰。如果读者要的是干货，就不要发布“七夕节我们去民政局离婚”这样的主题；如果读者要情感安慰，就不要在深夜十点发布“每天听本书”这样的主题。