3．内容生产能力：学习+实践+素材积累+原创内容

新媒体运营所需要的内容生产能力，是指使用高质量的内容来吸引用户并赢得用户信任。那么，做新媒体运营的小白，究竟该如何提高内容生产能力？

（1）学习“大神”，学习书籍

无论对小白还是有经验的写手来说，“大神”写的干货文都具有“范文”意义，通过阅读“大神”写的干货文，可以掌握一些小技巧。

同时也可以阅读一些与写作相关的书籍掌握各种文体的写作方法。这种与写作相关的书籍有很多，例如，《文案圣经：如何写出有销售力的文案》一书的作者把广告文案背后的东西像剥洋葱一般一层一层地剥开，呈现在读者面前，有助于解决广告文案领域的绝大多数疑惑。《写作这回事——创作生涯回忆录》一书的作者认为，写作是人与人、人与物之间心灵感应最纯粹的方式，他说作家要想有好的创作、好的作品，就必须像匠人一样，拥有自己的工具箱，包括词汇、语法、风格等，并强调作家一定要多读、多写。

（2）勤于实践，练习写作

勤于实践就是不停地写，通过写作实践，可以学会运用一些方法和技巧。比如，可以每写完一篇文章就发到简书这个平台，达到一定的打赏数量之后可以提现，让写作更加有成就感。

学习写作练习的是什么？练习的是在写作文章时的排版、设计、内容、情感等方面如何把握，从结构到内容的布局、格式，到最后的情感升华，是一篇文章之所以能够优秀的精髓所在。如果最后成形的文章呈现在别人面前时，获得了别人的赞叹并使他们有兴趣继续往下读，这就是写作能力提升了。

（3）勤于积累素材，关注用户素材

内容材料实际上来自各种各样的地方。无论是刷微博、听歌曲、看电视剧、看报纸还是看杂志，都能自觉或不自觉地找到可用的资料。找到材料后，应该记录下来，以便日后使用。

在各种素材之中，用户素材是非常重要的！之所以强调从用户那里找素材，是因为要赢得用户。其实这个道理很简单：抓住用户的心理。为此，我们需要积极主动地联系用户，撰写用户的故事，并在主页上展示出来，最后通过用户自己传播出去，这样我们就可以轻松实现大量优质用户带来的粉丝增长。

（4）注重原创的、优质的内容

生产内容的时候，一定要在正确的价值观导向下，去做原创的、优质的内容，原创之后你才能形成自己的风格。有风格才能带有自己鲜明的标签，有风格才能做好新媒体运营。

对于任何人和机构来说，创作原创内容都是至关重要，却又是极其富有难度的工作。一个人不可能永远不停地输出原创内容，所以我们就需要利用一些方法和技巧。比如关键词重新组合，可以在已经积累的多个关键词中选择与自己领域相关的关键词，然后将它们重新组合起来，以便不断产生新的想法和主题。再如拍自己，因为自己是人群中“唯一的”，想做视频内容不妨拍自己，这个视频就一定是原创视频。当然，无论是关键词重新组合还是拍自己，都要注意质量问题。

关于优质内容，首先要明确自己的内容方向；其次要把握主旨、标题、正文、结尾、排版等要素；最后要尽可能多地在新媒体平台上展示自己的内容，注意从用户角度去修改内容，并多读书，多去积累知识。