序二 有家就有佛山品牌

华南理工大学新闻传播学院新闻系主任

谢勇

“给你一个五星级的家！”

20年前，佛山顺德的碧桂园，在珠三角率先喊出了这一口号。小时候放过牛的杨国强，与来自北方的新华社记者王志刚一起，提出了这一引领中国人生活方式的slogan。

20世纪90年代初，中国房地产市场刚刚起步。广东，作为中国改革开放前沿之地，房地产前所未有的火爆。商战激烈。位于佛山顺德，碧江和桂山交界处的碧桂园，为了脱颖而出，请来当时还是新华社名记者的王志纲共议品牌。双方最后议定，以正在兴办碧桂园国际学校为切入点，进行一系列品牌策划活动。

1995年，碧桂园创作和启用第一个标识——飞天凤凰。选择凤凰一是因为碧桂园发源地在顺德，而顺德别称凤城；二是因为凤凰寓意“幸福”“吉祥”“美好”，所到之处能为老百姓带来幸福祥瑞，与碧桂园为更多人带来“五星级的家”的幸福生活相契合。

强调品质，强调子女教育，碧桂园这样的理念和营销方式，放在今天依然不落伍。如此看来，来自佛山的那只凤凰，已经领飞了二十多年。