1.2 媒体篇章

在当今这个信息社会中，媒体对于社会生活的影响是不容忽视的。用一句话来概括：媒体决定了人们应该思考什么问题，也决定了人们对于现实社会的想象。[1]通过对现实生活进行分类、排序、定义和阐释，通过对报道题材的选择、突出和强调，媒体可以决定哪些事件对于政治家和公众来说是重要的。从根本上说，媒体传递的不是客观的信息，而是世界观和价值观，会对受众产生长期的、相当大的影响。[2]甚至可以说，媒体毫无缝隙地覆盖了人类生活的方方面面。

“媒体”不是一个有固定内涵的概念。随着时代的前进和技术的发展，这一概念所涵盖的内容在不断扩大。目前，“媒体”这一概念涵盖了书籍、报刊、广播、电视、电影、电话、传真、（电脑）互联网、手机、CD、DVD、MP3和iPad等各种交际形式。与之相应，“媒体交际”指借助上述媒体形式所进行的大众交际，它具有下列特点：[3]

-符号交际（包括篇章、图表、声音、图画等）；

-私人的或是公众的；

-通过技术的传播手段（最广义上的媒体）；

-模拟的或是数码的（没有或是有电子信息加工系统，即电脑的支持）；

-匿名的，密码书写的，或是显性的；

-即时的，或是由于地理距离而滞后的；

-单向的或是双方互动的（带有或是没有交际者的角色互换，即互动行为）；

-针对单独的、若干或是众多的接受者或是目标群体。

本书所针对的对象是报纸这一传统的媒体。在德语中，报纸和杂志统称为“Presse”，单独的报纸称之为“Zeitung”。报纸是一个定期出版的、原则上来说任何人都可以接触的媒体，其目的在于传播生活中所有领域的最新信息。[4]今天，尽管在与电视、广播、互联网和其他电子媒体的竞争中，报纸的生存空间已受到严重的威胁，但它仍然是德国人获取信息的主要渠道，德国每天人均阅读报纸的时间是28分钟左右。[5]对于很多德国人来说，阅读报纸是他们早餐时间的一种享受。报纸的优势在于它能为读者提供广泛的报道，特别是地区性的时事报道。根据一项调查，有84%的报纸读者对所在地的地区性新闻最为感兴趣，相对来说，只有44%的读者认为报纸上的社论最为重要。[6]

从交际形式来说，人们借助报纸所进行的交际具有以下特征：短暂的、书面的、带有图片和图画的、公开的、单向的（由一个编辑者面对匿名的大众）、读者可以自由选择阅读。[7]自上个世纪90年代中期以来，随着网络版报纸的出现和日益普及，报纸的交际特征也随之产生诸多变化，如对于网络报纸来说，交际不再是纯粹书面的，而是结合了多种视频、音频的形式；交际也不再是纯粹单向的，读者可以随时对网络上刊登的文章发表评论，也可以针对其他人的评论再发表意见，所有的评论和再评论都是公开性质的，交际双向化、多元化的趋势逐渐明显。

在德国社会中，报纸和杂志、广播、电视一样，是社会交际中不可或缺的媒体。它的功能主要在于向公众提供信息、观点和娱乐，也就是说提供一个公共的空间，一个服务于多个利益集团之间交流信息和意见的“论坛”。[8]其次，报纸还履行着监控的功能，即监督政府、议会、行政机构、法律机构和公众机构的行为是否合乎宪法和法律的要求。正如大部分德国联邦州在《报刊法》中所表述的那样，报纸通过提供和传播消息、表述观点、进行批评等方式引导舆论，履行的是一项所谓的“公共的任务”。此外，在德国这样高度发达的工业社会，报纸还是一个社会联系的手段，服务于人与自然之间、人与人之间的有序的共同生活。最后，和上述功能联系在一起，特别是和它提供信息、引导舆论的功能联系在一起，报纸传播着社会生活中各个领域的最新知识和一个社会普遍适用的社会准则，因而也具有潜在的教育和教化的功能。[9]正因为如此，报纸和杂志、广播、电视等媒体一起被称之为除议会、政府和司法机构之外的“第四种权力”，[10]在国家政治生活和社会生活中发挥着重要的作用。

仔细观察德国的报纸，可以发现：今天，德国报纸上刊登的篇章形式是多种多样的，按照不同的分类标准，可以区分为若干个不同的篇章类型（如信息类、观点类和虚构类篇章）和二三十种不同的篇章类别，如消息、报道、特写、访谈、社论、评论、短评、人物特写、文艺评论、杂文、漫画、连载小说和短篇故事等。而且，随着时代的前进，报刊篇章的内涵在不断扩大，篇章类别的数量也在不断增加。因为这些篇章在主题、内容、结构、语言形式和语用等层面呈现出不同于其他交际形式的独有特征，长期以来，报纸上的篇章形式都是新闻学、同时也是语言学研究的对象。在语言学领域，报刊篇章属于应用文类型的篇章，被归入媒体篇章的范畴内研究，总称的概念是“媒体篇章”（Mediale Texte/Medientexte），各种不同的篇章形式被统称为“媒体篇章类别”（Medientextsorte），有些语言学家也把这一特殊的研究领域称为“媒体语言学”（Medienlinguistik）。

德语国家对媒体语言进行真正学术意义的研究始于19世纪末期，最早的成果是Silbermann于1893年出版的专著《报纸和议会的语言》（die Sprache der Presse und des Parlaments），该书从语文学的视角出发，探寻了媒体语言的风格和特征。[11]从那时起到上个世纪五六十年代，对媒体语言的研究基本上都聚焦于媒体语言总体上的风格和特征，如名词化现象、新词汇和时髦词汇的使用、语言经济现象、体现新闻时效性的语言手段等，以及不同媒体篇章所呈现出来的不同的语言风格和表述形式，研究者有Rodens（1938）、Erich（1956）和Kiener（1957）等人。[12]从上个世纪五六十年代开始，随着篇章语言学、语用学和其他相关学科的发展，对媒体篇章的研究也进入了一个新的时期，各个视角和领域的研究都得以深入。在篇章语言学领域，媒体篇章是重要的研究对象之一。按照这一领域普遍公认的一种划分模式，日常生活中的篇章按照功能被分为五大类，即公开性讲话、科学性篇章、报刊和其他出版物上的篇章（也称大众媒体篇章）、日常谈话和文学篇章。[13]在这一划分模式中，媒体篇章是一个独立的大类，长久以来一直是篇章语言学著作中不可缺少的观察对象，其分类、结构和功能等一直是学者们热衷探讨的话题。

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注释

[1]Mast（Hrsg.）2008，95。

[2]同上，96。

[3]Kübler2000，15。

[4]Brand/Schulze1995，7。

[5]参见Mast（Hrsg.）2008，74。该数据出自Ridder/Engel（2005）的一项调查。该项调查表明，德国每天人均利用各媒体形式的时间如下：电台221分钟，电视220分钟，CD/MC/LP/MP345分钟，互联网44分钟，日报28分钟，书籍25分钟，杂志12分钟，Video/DVD5分钟。

[6]Chill1999，70。

[7]Schmitz2004，58。

[8]Brand/Schulze1995，8。

[9]同上，8-9。

[10]Chill1999,10。

[11]参见Straßner2000，5。此书出版信息为Silbermann,Josef:die Sprache der Presse und des Parlaments.Kiel-Leipzig,1893。

[12]同上。

[13]Adamzik2004，69。