第二编 中国品牌的野蛮成长期（1984～1991）

本编前言

1984年后随着改革开放的程度进一步加深，市场调节渐成主流，同时，由于市场供给的迅速增加，竞争开始变得激烈，中国品牌的发展由此进入了一个全新的阶段。第一，私营企业得到官方承认，私营企业品牌进入高速发展阶段。迅速膨胀的消费需求催生品牌的快速成长，不成熟的市场环境又导致这一时期的品牌成长带有“野蛮性”：速度快问题也多。第二，品牌在快速发展中走向初步的成熟，主要包括，这一时期企业家在不确定的政策环境中开启大规模创业的大潮；企业的营销理念开始从生产观念转向市场营销观念；品牌集群开始初步形成；品牌传播开启现代化转型和专业化的探索；品牌竞争日趋激烈并爆发了首次大规模的价格战；外资品牌也加大进入中国市场的力度，经典的品牌活动让中国企业有了更多借鉴与学习的标杆。第三，中国品牌在快速发展的过程中开始暴露问题，如产品质量低下、虚假宣传等。在这一阶段，中国品牌初步完成了自身的规模化发展，品牌格局初显雏形。这一时期是中国企业在快速完成改革初期的调整后的起飞阶段，“品牌”在企业迅速完成初步的规模化发展和竞争激化的基础上真正进入了企业经营者和消费者的视野。中国品牌经历了上一阶段的破冰萌芽之后，在这一时期步入了迅速发展期，并初步完成了蜕变。