第二章 利益考量：媒体转型背景下媒体人转型的经济学分析

马克思在其早期的著名论文《第六届莱茵省议会的辩论》中写道，“人们的奋斗所争取的一切，都同他们的利益有关”。这个论断放在170多年后的今天依然适用。从经济学的角度看，人们的绝大部分利益都可以直接或者间接地转化为经济利益，或者说可以用货币来计量。而人的劳动，是人维持自身再生产和家庭再生产的必要手段，也天然地跟经济利益相关。

经济学研究和分析社会现象的基本前提是“经济人”假设，即假定人的思考和行为都是目标理性的，人总是试图或可以做出让自己利益最大化的选择。尽管古典经济学倡导的“完全理性”假设因为过于理想已被抛弃，但现代经济学的“有限理性”假设因为与现实中人的状态更加吻合而得到了广泛认可。在媒体转型背景下，媒体人如何进行职业定位并做出恰当的职业调整，无疑是一个基于多重信息而做出的经济选择行为。因为媒体人作为知识生产者，其劳动价值与其他行业劳动者一样存在能否合理体现的问题。成本核算、投入产出比、个人资源和能力的扩大再生产空间等，都是媒体人进行职业定位和职业调整时需要理性考量的内容。正是在上述意义上，本研究从经济利益的角度出发，讨论媒体人的职业转型也就有了基本的依据和价值。

媒体人转型在本质上是一种职业选择的调整，而经济利益是选择转型时考量的重要指标，也是考察媒体人职业满意度与忠诚度的重要指标。在这一点上，媒体人与其他行业的从业者应无本质区别。对媒体人转型的动机与结果进行经济学分析具有较高的应用价值，能够促进转型正义、转型优先，即媒体人在内部转型的过程中享受到权利公平、机会公平、制度公平、结果公平，甚至更多地享受到转型之后的收益激励、成长激励，增强其职业荣誉感和归属感。