第四章 中国会展产业发展分析、对策与展望

第一节 中国会展产业发展的分析

经过上一世纪最后十几年和本世纪十多年的发展，中国会展行业也出现了一些新的发展特征和发展趋向，中国会展产业的总体规模、增长方式、区位格局、业态内容、产业链体系、市场化进程、发展条件和竞争模式都发生了重大变化，出现了与世界经济和中国经济相呼应、相一致的中国会展新常态。

一、行业规模初具，增长速度趋缓

据商务部会展产业典型企业调查统计，2015年，全国共举办各类展览9516场，同比增长10.8%；展览面积11834万平方米，同比增长7.1%；据测算，2015年会展经济直接产值达到4345亿元人民币，较2014年增长6.7%，约占全国国内生产总值676708亿元人民币的0.64%，与2014年持平。据统计，2015年，会展行业带动就业人数比上年增长0.36%，按2014年基数测算，会展行业带动社会就业人数达到1970万人次。

统计数据表明，办展数量、展出面积仍保持着增长状态，但增长速度回落到一位数，早期两位数，甚至20%的年增长速度的状况发生了变化，会展发展速度基本与国民经济增长速度一致，会展增长与国民经济增长基本同步似乎成为一段时期内的新常态。会展发展方式发生质的飞跃，由数量扩张型向质量提升型内涵发展转变。会展内部结构优化发展，政府主导综合会展活动减少，专业化、市场化程度提升；区域结构发生变化，中西部发展加快，比重增加，趋势良好；展出面积增长速度高于数量增长，规模展会比重增加，展会规模效应凸显。

二、区位格局渐变，多种业态并进

统计数据表明，我国展会区域集约化程度较为明显，北、上、广位列前三，引领全国发展；东、中、西分布不均，中西部份额增加，但东部地区主导地位仍然较为明显；七成以上展会聚集在十个会展强省（市），全国3/4的展会集中在展出面积超过100万平方米的24个主要城市。北京、上海、广州、重庆四个城市2015年共举办展览会2769场，占全国展会项目总数的29.0%；展览面积达到3690万平方米，占全国展览总面积的31.2%。按地区划分，2015年，我国东部地区12省、区、直辖市（辽宁、北京、天津、河北、山东、江苏、上海、浙江、福建、广东、广西、海南）办展5962场，占全国展会项目总数的62.7%，展出面积8003万平方米，占全国总展出面积的67.6%；中部地区9省、自治区（山西、内蒙古、吉林、黑龙江、安徽、江西、河南、湖北、湖南）举办展览1572个，展出面积1818万平方米，分别占比16.5%和15.4%；西部地区办展1982个，展出面积2013万平方米，分别占比20.8%和17.0%。与此同时，近些年来，我国出国办展参展、各类会议、节庆活动等日益受到会展产业界的重视，取得较为长足的进展，初步形成了会、展、节庆、活动多业态齐头并进、融合发展的态势。

三、产业链体系完备，多行业协同推进

一方面，经过几十年的推进，直接为会展服务的产业链服务体系不断完善。以项目策划与运作为龙头，场馆设施提供与服务、技术设备提供与服务、工程设计与实施、食住行游购娱旅游服务、会展物品运输与物流等产业链服务环节，金融、海关、检验检疫、邮电、通信、法律等商务服务系统，以及安全、消防、交通、环境等会展产业链服务体系日臻完善，服务标准、服务质量、服务效率大大改进，有效地保障了会展产业正常运转和持续发展。另一方面，现代科技的进步为会展插上了腾飞的翅膀，助推会展发展，实现了跨界融合发展。近年来新技术在会展活动中得到广泛运用，无论是从现场数据的收集统计，到线上线下展会的共同发展；还是从信息新技术的应用，到会展科技资本的融合，都充分体现出“会展与科技协同发展”的总体趋势。时至今日，几乎所有展会都设立了自己的网站，大型展会几乎全部实现了线上展会与线下展会的结合，网上成交和电子商务已经成为实体展会不可分割的重要组成部分。智能手机APP在展会中的应用已经成为时尚标志， O2O的方式也被会展产业界所普遍采用。2014年中国会展企业新三板融资成功，开创了会展行业与资本市场合作的先河，而此前世界会展云基地和数码研究基地的投资建设则体现了会展资本向数字技术的渗透。除了会展产业链内部各环节之间的融合发展，会展与金融、会展与科技、会展与旅游，以及会展与其他产业合作、融合不断创新，拓宽了会展产业发展的领域，丰富了会展跨界融合发展的内容。

四、政府职能转变，市场化进程加快

近些年来，中央加大了会展行业管理、规范的力度。2012年12月4日，习近平总书记主持召开中共中央政治局会议，审议通过了中央政治局关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定，强调“首先要从中央政治局做起，要求别人做到的自己先要做到，要求别人不做的自己坚决不做”。八项规定明确指出，“要精简会议活动，切实改进会风，严格控制以中央名义召开的各类全国性会议和举行的重大活动，不开泛泛部署工作和提要求的会，未经中央批准一律不出席各类剪彩、奠基活动和庆祝会、纪念会、表彰会、博览会、研讨会及各类论坛；提高会议实效，开短会、讲短话，力戒空话、套话”。此后，中共中央办公厅、国务院办公厅和相关中央部委开展了对各级政府主办展会和论坛活动的清理规范工作，取得了明显成效。中央有关部委率先垂范，首先拉大了一些机制性会展活动举办的时间间隔，由一年举办一次改为两年举办一次；国务院根据“停办一批、限期市场化一批、加大间隔一批和保留一批”的原则，对全国500多个政府主办的会展活动进行了清理、规范。政府逐步从具体会展活动操办中超脱出来，政府主办展会、论坛数量减少，质量提升；“重形式、轻内容”现象得到遏制；领导出席规格、频率得到有效控制，财政开支大规模压缩，去行政化效果明显；市场化运作力度加大，一些政府主办会展活动华丽转身，或委托专业化会展企业市场化运营，或实行政企分开运作。政府会展推向市场，政府办展市场化运作，一方面活跃了市场，为市场主体提供了更多的发展机遇；另一方面也为建立公平、公开、开放的市场规则清除了制度障碍，加快了整个行业市场化的进程。

五、发展条件改善，市场竞争加剧

首先，会展场馆条件大为改善，数量足，设施新，功能齐全。截至2015年底，全国已拥有5000平方米以上会展场馆262座，可供销售面积569万平方米。2016年，全国在建会展场馆13座，面积达154.49万平方米。全部建成后，全国会展场馆总数将达到275座，可供销售面积将达到646.25万平方米。其次，会展人才问题日益受到社会各界的普遍关注，不少地方纷纷出台优惠政策，吸引会展企业和会展人才落户当地，很多企业也采取多种方式和途径引进、培训会展人才。与此同时，全国会展教育风起云涌，据统计全国有数百所院校设有会展专业或方向，每年培养学生数以万计。会展教育的兴起，为未来会展产业的更大发展奠定了学科基础，储备了会展专业人才。再次，会展政策环境有了根本性好转，政府部门改进作风，转变职能，增强了服务意识，提高了服务水平；不少地方政府成立了会展管理、促进专门机构，推出了一些推动会展行业发展的优惠政策和扶持资金。最后，会展市场环境也有了较大的改善，行业自律和行业规范取得阶段性进展。行业标准的制定和推广越来越受到有关方面的重视，国家标准化管理委员会、商务部陆续制定和推出了一系列国家标准和行业标准，不少省、市、区还颁布了一些地方性行业标准。在发展条件改善的同时，随着大规模会展设施的建设、地方会展优惠政策的实施，中国会展市场会展设施之间、会展城市之间对会展资源的竞争日趋激烈，境外展览机构的介入，更加剧了竞争激化的程度。