第1章 创新导论

创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。科学的本质就是创新，历史上的科学发现和技术突破无一不是创新的结果。相对论、量子论、基因论、信息论的形成，都是创新思维的成果。有没有创新能力，能不能进行创新，是当今世界范围内经济和科技竞争的决定性因素。创新不但影响着科学技术的发明创造，也影响着科学技术的发明成果能否及时转化为直接的社会生产力，最终促进社会经济的迅速发展。从这个意义上说，创新也是社会进步的决定性因素。随着新经济时代的到来，特别是进入21世纪后，人们对创新和创造的关注程度超过历史上的任何时期。“创新”概念的出现频率之高，标志着创造和创新已成为当今时代的主题和最强音。

案例分享

Google互联网创新模板

1996年，斯坦福大学计算机科学系的博士生谢尔盖·布林和拉里·佩奇创造了一种给网络搜索带来巨大飞跃的法则，他们认为页面的排名应该基于它被其他网页引用的频率及其可信度。1998年，二人共同开发了Google搜索引擎并创立了Google公司。Google的搜索服务始于1998年，很快就获得每天超过50万次的访问。在接下来的几年，Google服务的发展和网络的发展同样迅速。与20世纪90年代后期的网络公司不同，Google找到了一剂万能药，能将所有的点击变成钱——通过搜索广告。在2004年Google IPO上市后的3年时间里，公司收入增长了2倍多，从32亿美元增长到106亿美元，市值超过1400亿美元。

Google深刻地改变了软件行业。与微软不同，Google通过网络，以在线服务的形式来发布软件，而不是通过传统零售渠道出售有形产品。微软的收入大部分来自于专利授权费，Google则通过出售与搜索内容相关的广告来赚钱。微软的应用程序是用来与其他产品无缝合作、与Windows操作系统紧密结合的，而Google的搜索、Gmail和Google地图等都是独立产品。因此，如果微软想要在其交错的产品线中升级某个部分，有很高的复杂性，而Google则不需要。

让Google变得独一无二的，是它“处在混乱边缘”的管理模式，而不是“以网络为中心”的商业模式。其管理模式的关键包括：一个扁平的组织、一个能加强横向交流的密集网络、一种能给想出好点子的人丰厚奖励的政策、一个以小组为核心的产品开发方式，以及让每个员工把客户放在首位的公司信条。Google这种独一无二的管理模式，得益于布林和佩奇解释Google早期的成功方式。两个创始人认为，运气在Google的迅速成功中扮演了重要角色。Google所在的硅谷，大量公司在经历短暂而辉煌的成功后走向破产衰败。布林和佩奇深知，企业家的成功是达尔文自然选择论的产物——正如被赐予了好运的生物物种一样，他们认为Google的成功在很大程度上要归功于这种意外的运气。所以，布林和佩奇从不认为自己是世界上最聪明的人，也不认为自己是Google长期战略唯一的规划师，他们只不过是在为Google寻找一种硅谷本身就具有的、良好的创新环境。布林和佩奇深知，在当今世界，对企业最重要的并不是在某个时间点的竞争优势，而是一种长期的进化优势。因此，他们就将愿望设定为创建一家能像网络一样快速进化的公司。

1.创造和创意的概念

（1）创造

创造是人类最美好的行为，是最高超的劳动形式。人类社会的文明史，就是一部创造发明史。在原始社会，若没有燧人氏发明钻木取火，人类还得生吃食物；若没有工具的发明，人类社会就不能向前发展。在近代，若没有大机器的发明，我们仍将处在扶犁耕田、手摇纺纱的落后状态；若没有人工接种牛痘的发明，成千上万人的生命将被天花吞噬；若没有电灯的发明，我们至今还得靠油灯照明……

（2）创意

在汉语中，创意的原意是指写文章有新意。创意比较接近以下几个意思：有新意的想法、念头和打算；过去从未有过的计划；创新性的意念。创意最基本的含义有两点：一是有创造性，包含新颖性、超前性和奇异性；二是头脑中的主意、念头、想法。“创意”既是一个名词又是一个动词。作为静态名词的“创意”是指创造性的意念、新颖的构思；作为动态词汇的“创意”是指创意思维的过程，是一种经过冥思苦想而突然降临的、从无到有的新意念的产生过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。

2.创新的概念

从词源来看，“创新”（innovation）一词源自拉丁语“innovare”，是指人类提供前所未有的事物的一种活动。原意有三层含义：①更新，②创造新的东西，③改变。这里的“事物”所指很宽泛，既包括自然科学，也包括社会科学；上至国家政权，下至百姓生活。从天文到地理，无所不有。这里的“前所未有”却只有一种含义，那就是“首创”。任何的创新都必须是一种首创活动。通俗地讲，首创就是第一个的意思。不过这个首创因为参照对象的不同而有两种不同的含义，衍生出狭义创新和广义创新两种类型。

狭义创新是相对于其他人或全人类来说，你是第一、是首创。狭义创新是真正具有推动社会进步意义的。比如爱因斯坦发现相对论、爱迪生发明电灯等。

广义创新是虽然相对于其他人我们不是第一个，但相对于我们自己来说，是第一、是首创。广义创新比较简单，容易学习和掌握。比如单位搞了一场与往年不同的新年联欢会、推行了新的工作方法、进行了某些方面的改进等。

原来人们印象中的创新只是小部分研发人员的事情，这种理解拉大了普通人与创新的距离。创新不能仅仅依靠组织内部的思想，而需要依靠所有愿意进一步参与开发的机构和个人。换句话说，创新是我们每个人的责任。