一、产业变动

产业变动是作为一个族群式产业经营中需要及时关注的问题。在文化产业经营管理领域，这个问题和其他行业不一样，导致产业变动的元素或者因素要复杂得多。例如，技术利用带来的产业变动是十分显著的。以电信产业为例，其一，爱立信在2010年美国无线通信展上宣布：2009年12月，全球移动数据流量（主要是彩信、音乐、电子书、视频、网页浏览、在线游戏等产生的流量）超过语音流量（通话所产生的流量）。其二，ABI预计，2010年全球移动语音营收将达5800亿美元，但自2011年起，语音将受到冲击，到2014年，全球移动语音服务营收将下降96%。这两个例子说明，一方面，在全球范围内，电信企业中的内容产业收入比重已经超过话音等传统电信业务，另一方面，传统的话音服务将持续萎缩，文化产业将成为电信企业的主营业务。如此一来，电信企业都将随着技术的发展和利用而转变成为传媒企业。

实际上，技术变动极大地改变了文化产业的商业模式和消费形态。以音乐为例，2010年中国移动的音乐下载收入达到200多亿元，已经远远超过音乐演出和唱片（含盗版唱片）带来的整体收入。

除了技术、产业政策和市场结构变动之外，文化产业的产业变动还与消费者的生活方式的变化密切相关。在青少年成为主流消费者的产业环境中，许多传统演出行业都受到了巨大的冲击。选秀、体验、快节奏的阅读（如博客和微博）、故事和流行元素等，都通过新的表现形态而风靡，并且通过手机短信投票等可以带来规模化的收入。适合网络化生存和娱乐的年轻一代，创造出了网络购物、游戏、手机报以及搜索技术企业的巨大收入和可持续增长形态。

由此，产业变动和维护传统之间经常形成一种冲突和紧张。虽然人们不愿意看到传统文艺形态的逐渐衰落趋势，但是，它是不以人们的意志为转移的。可以说，在传统文化与现代文化之间，在传统文化元素与现代生活方式之间，既存在裂隙，也存在对接的机遇。关键是，这种对接不应当是以固守传统为主，而是应以《功夫熊猫》式的利用传统的文化元素来续接过往的成就，甚至以创造性转化来体现传统文化元素的精神意蕴。

在这种产业大变动的格局中，无疑也需要精英文化的引导和指导。只不过，这种指导和引导需要面对现实，面对生活方式的变化，以应用美学和创意哲学来介入文化产业的发展。易言之，其中不仅要顺应产业变动，还要指导和引导产业变动，从而保障文化理念和艺术精神的传承与弘扬。