五、地名文化资源

地名是在历史长河中形成的，包含丰富的文化底蕴。为了开发地名文化资源，提升地名形象价值，出现更名、弃名、拓名和争名现象。

更名是选用更具感召力的地名。云南迪庆藏族自治州驻地中甸更名香格里拉，一个名不见经传的僻远地方一下提升为世界著名的旅游圣地。香格里拉本是英国作家詹姆斯·希尔顿在《消失的地平线》一书中描述的人间天堂。迪庆的自然人文景观与小说中描写的一致。香格里拉是迪庆藏语方言，含意是“心中的太阳和月亮”。按照拉萨藏语的标准音成了“新格里拉”。2002年5月，迪庆州府中甸县改名为香格里拉，当年夏季游客递增30%。新建的中甸机场迎接来自世界各地的游客。港资在中甸兴建香格里拉悦榕仁安度假酒店。2005年世界旅游组织评选酒店是年度世界最有创意酒店。2006年世界旅游组织评选酒店是世界最好酒店。为了充分利用香格里拉的形象价值，云南和西藏、四川联手在迪庆周边共同缔造规模宏大的生态旅游区。

弃名是放弃有损当地形象的称号。重庆有长江流域三大火炉之一的俗称，又有雾都的“雅号”。火炉、雾都反映炎热天气和浓雾天气，反映城市生态环境上的缺陷。有关方面希望今后的简介中不用这些俗称、雅号。

拓名是开拓地名文化内蕴，发挥名人效应。例如将名人故居改成名人故里。居和里一字之差，有从点到面的效应。绍兴鲁迅故居的规划面积只有1平方千米，扩展到鲁迅故里，规划面积增加5倍。鲁迅作为文化名人，对绍兴发展的贡献也升级了。20世纪30年代，上海虹口区多伦路一带是鲁迅、茅盾、郭沫若、叶圣陶等文化大师活动的地方，又有孔祥熙、白崇禧等要员的公寓。1998年上海市开发潜在文化资源，修建了多伦路文化名人街。同时开设书票收藏馆、藏筷馆、奇石馆、钟藏室、苏韶阁等特色文化设施。“交相辉映的故居旧街老弄堂，鳞次栉比的画廊文苑博物馆，连片成市的古玩字画收藏品，相映成趣的酒吧茶坊咖啡屋”，构成重要的文化旅游胜地。

争名是对地名原址的争夺。诸葛亮在《隆中对》一文中说：“臣本布衣，躬耕于南阳。”这个南阳在哪里，史学界有襄阳派和南阳派的争论。襄阳有古隆中，有三顾堂和躬耕田等景点。南阳有卧龙岗，有武侯祠和诸葛庐等景点。托诸葛亮的福，两地发展旅游都有收益。招商引资时，更感受到诸葛亮的名人效应。对于争议，将它暂时搁置，带来悬念，对双方更有利些。清代襄阳人顾嘉蘅到南阳做知府，为南阳卧龙岗写了一副对联。

“心在汉室，原无分先主后主；

名高天下，何必辨襄阳南阳。”

有了比较明确的定论，也可以用双赢的办法处理。文献和文物考古证实赤壁古战场在湖北嘉鱼县西南。古战场所在的蒲圻市更名赤壁市。唐人杜牧任黄州刺史，认为黄冈城外长江北岸的赤鼻矶是古战场，写《赤壁》绝句：“折戟沉沙铁未销，自将磨洗认前朝。东风不与周郎便，铜雀春深锁二乔。”宋人苏东坡谪居黄州，借景抒怀，写《赤壁怀古》词：“大江东去，浪淘尽、千古风流人物。故垒西边，人道是、三国周郎赤壁。”“人道是”的“人”，可能指唐人杜牧。诗有名句，词有绝唱。“人”称一个是武赤壁，一个是文赤壁。文武赤壁，交相辉映。歌仙刘三姐的地名形象，广西有多处在争。广东阳新也打刘三姐牌，考证刘三姐曾到阳新演唱。