案例4 奢侈品真的这么贵吗？

导读：身处全球化的市场，我们的生活中随处可见税收和国际贸易的身影。本案例以中外奢侈品差价为切入点，讨论关税对中国消费者奢侈品购买行为的影响，以及关税对国外奢侈品品牌和国内奢侈品行业的得失作用。

 

清晨，打开微信朋友圈，海外代购信息赫然出现，白菜价的MK，卖断货的Burberry……

午休时间，再刷微博，隔壁家的小明去日本旅游，不晒上野的樱花，不见奈良的古刹，只见满屏的尼康相机，亮瞎眼的高级手表……

晚上聚会，朋友激动地说：感恩节快到了，美国的包包又打折啦！

你暗自奇怪，个个都珠光宝气，那为什么商场底楼的精品店门可罗雀，根本没人逛啊？

改革开放40年，我国的经济水平有了飞速的发展，奔着小康社会快速前进。老百姓钱包鼓了，自然也想着提高提高生活品位，类似LV、兰蔻等世界一线时尚奢侈品牌，也飞入了寻常百姓家。奢侈品已经不再是富有阶级的专属，中国日益庞大的中等收入层次的消费者也越来越青睐这些时尚名牌。奢侈品也不再被中国老百姓认为是简单的奢靡风、炫富风，消费者越来越注重奢侈品带来的尊贵体验和品牌价值。一切似乎很美好，然而奢侈品在中国市场的表现真的如此光彩夺目吗？

2016年，贝恩咨询公司公布了2015年度中国内地奢侈品市场的报告。报告指出了2015年中国奢侈品市场的趋势：2015年，中国奢侈品市场出现了2%左右的下滑；内地商场和百货公司客流量持续下降，海外购和代购冲击到了中国市场的发展；品牌巨头开始调整营销策略应对海外购和代购带来的影响。

其实在2010年之前，中国的奢侈品市场发展是非常迅猛的。2004年，中国奢侈品消费总额仅为20亿美元，而到了2009年12月，这个数字已经达到1556亿元人民币，当时中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。截至2009年底，将近300家顶级商铺在北京开业。“中国经济回归强劲增长，尤其是消费者支出的复苏，令我们备受鼓舞。鉴于此，我们会继续追加对中国市场的投资，并计划今后开设更多的门店”，品牌厂商对中国市场的前景非常看好，但他们谁也不会想到，仅仅过了5年，情况已经悄然改变。

2009年，国内奢侈品消费占整体消费总额的43.9%，到了2012年，海外奢侈品支出已经占到总支出的60%。境外消费以及目前势头很猛的海外代购，成了中国人购买奢侈品的重要渠道。国内旅游大家都担心强制安排购物景点，而海外游中国大妈大叔们不去品牌折扣店还不乐意，在机场免税店大家大包小包买得不亦乐乎。2015年，日本成了我国消费者海外购物的首选地区。相对便捷的交通和日益开放的签证政策使日本成为国人的购物圣地。反观中国香港和澳门地区，内地出游量萎缩，在当地的奢侈品消费也较2014年下降了25%。此外，海外代购在互联网的发展下，成了年轻一代消费者奢侈品购物的主要渠道。由于政府的管控、品牌营销策略的改变以及跨境平台的建立，2015年代购市场规模下降，但是贝恩咨询仍然估计中国内地奢侈品代购市场有340亿～500亿元人民币的规模。而在国内则一改2010年左右的激进扩张，出现了奢侈品商店的“关店潮”。一些品牌还改变了原先的销售渠道，从精品店变为折扣店战略，希望用低廉的价格吸引中层消费者。为何国内市场热中有冷，奢侈品购物墙外开花呢？究其原因，就是巨大的奢侈品差价。

据了解，高档进口商品进入中国，要征收三重税：进口关税、增值税和消费税。增值税是额定的17%。除了关税对进口商品价格影响较大之外，消费税也是一个大头。消费税根据货物的类别而定，例如化妆品为30%，高档手表为20%。这么一来二去，再加上众多品牌在中国和海外的定价策略不一、近几年的汇率变化，奢侈品的中国价比海外价贵了一倍也就不稀奇了。例如，法国的一款珑骧大号尼龙手提包，法国官网价格为75欧元，根据2016年10月份汇率折合人民币553元左右，而国内专柜2015年售价800元，而在此之前价格甚至突破1000元。此外，吸引国内消费者海外购物的另一个原因是，国外市场上的奢侈品产品更丰富，选择余地更广泛，购物体验更好。

政府为什么要对进口商品征收较高的税率呢？首先，税收规模的增加，可以提高税收收入。随着税收规模从小额规模到中等规模的变化，税收收入得到增加，但是如果税收规模进一步提高到大额税，税收收入则会因为市场规模的变小而减少。进口奢侈品的税额较高，而国内消费者对奢侈品的需求不断增长，总体程度上能够提高税收收入。也有人认为关税还能够起到保护国内产品的作用。我国开始逐步摆脱粗放式经济增长模式，国产品牌还尚在发展中，难以与欧美历史悠久的产品抗衡，适当地对国外奢侈品牌征收关税，能够增强本土品牌的竞争力，使消费者关注本土产品。但是赋税也带来了不小的代价：首先，赋税会抑制我国消费者在本土消费的需求，且奢侈品是需求弹性较高的商品，价格上升会引起较大幅度的需求数量的下降，造成较大的无谓损失。

从国际贸易的角度来说，进口商品使得各国可以专门从事自己擅长的活动。我国生产奢侈品的能力较弱，没有比较优势。奢侈品的国际贸易能够提高生产国和消费国的整体福利，使得海外生产商和销售商获得更多的销售收入，而我国的消费者们能够享受到更优质的服务和产品。然而，关税的影响，使得奢侈品国际贸易的情况更为复杂，扭曲了原本的平衡状态。关税提高了奢侈品的价格，减少了国内需求，提高了国内供给，国内奢侈品生产者的情况变好了，但是消费者的情况变差了，尽管政府增加了收入，但是也造成了无谓的损失，整体福利是变差的。关税扭曲了价格，使得资源配置背离了最优水平。

此外，我国人民进口消费，造成本币外流，贡献给了外国的GDP，提高了国外就业；而现在愈演愈烈的海外购物风气，又让这些国家多赚了一笔外汇收入，我国凭空让出了奢侈品这个大蛋糕。国内的奢侈品在品牌文化上尚处于弱势地位，高端的价格和奢侈品的海外售价相比并没有很强的竞争力。国人青睐欧美的奢侈品牌，民族品牌无人问津，关税不仅没有起到保护本土产品的作用，反而使国内的奢侈品市场萎缩。不仅如此，外国品牌巨头也陷入恐慌，很多一线品牌在中国主打的高端贵气路线，其实根据原产国的消费水平看只是平价商品。海外购物的冲击将其苦心经营多年的品牌形象打回原形。再者海淘代购的良莠不齐、虚假信息，工厂货和精品店的差距，也影响了产品的声誉和顾客的忠诚度。

如何应对奢侈品市场的搅局者？中国政府和品牌巨头们似乎达成了一定的默契。行业巨头开始重新规划营销模式，众多一线品牌也纷纷在全球范围内调整差价，意图吸引消费者重回中国市场。而我国政府也开展了一系列市场变革举措，努力将奢侈品消费引回内地，纳入国内GDP。例如，海关加强对海外代购的检查力度，严查严防从热门购物目的地回国的旅行者的包裹和行李；在更多城市成立自贸区，对设立在自贸区的跨境电商实行税收优惠；大幅降低进口关税，如部分服装的关税从16%降至8%，部分箱包的关税从20%降至10%等。

进入2016年，奢侈品市场的故事似乎还没完。2016年4月8日，我国海关总署和国家税务总局发布我国跨境电子商务零售进口税收新政策。跨境电子商务零售进口商品将不再按照邮递物品征收行邮税，而是按照货物征收关税、增值税和消费税。具体来看，单次交易超过2000元限额以及个人年度交易超过2万元限额的，将按照一般贸易方式全额征税。不足限额部分，需缴纳增值税和消费税的70%，关税暂定0%。据分析，这样一来奢侈品税率普遍上升，轻奢类的商品可能有所下降。对于巨额高档的奢侈品，如手表、首饰等，其价格进一步攀升，可能带来的影响是国内消费者的望而却步；对于化妆品等总额较小的奢侈品而言，其价格下调，能够刺激消费者的需求，那么对国内化妆品牌而言无疑增加了竞争的压力。新政之下，中国的奢侈品市场又会有怎样的变化呢？原意是促进电商行业良性发展的政策，对奢侈品而言是迎来了春天，还是寒冬将至呢？

（案例作者：范纯增 刘通）

参考文献

[1] 吴湉．浅析中国奢侈品关税调整所带来的社会影响[J]．现代经济信息，2015（16）:164.

[2] 泽敏．2010—2015年中国奢侈品市场规模预测[J]．商品与质量，2010（28）:10.

[3]《贝恩2010年中国奢侈品市场调研报告》，http://www.bain.cn/news.php？act=show&id=328.

[4]《贝恩2015年中国奢侈品市场研究报告》，http://www.bain.cn/news.php?act=show&id=617.