3.2 陈列形态构成的美学_图解陈列设计手册-QQ阅读男生都市网

书名：图解陈列设计手册
作者名：陈根
本章字数：4287字
更新时间：2020-08-27 00:34:47

3.2　陈列形态构成的美学

形态是指事物的形状或表现。服装店铺的陈列形态构成，就是服装在店铺中呈现的造型和组合方式。

每件服装本身就有不同造型——款式。服装设计师在设计每一件服装款式时，是以人体穿着状态为目标的，主要考虑如何适合顾客的人体尺寸和穿着效果。但是当服装从生产线下来后，需要作为商品在店铺中等待顾客的选购。在这个“等待”阶段，服装在店铺中呈现的状态，不可能都和人体的穿着效果相同。服装可能用折叠、挂在货架上或穿在模特身上等各种方式进行展示。这些陈列方式，除了人模陈列、正挂陈列和真人的穿着效果基本接近外，其他陈列形式和真人的穿着方式相差都比较大。因此，如何使服装在“等待”阶段时能吸引顾客，就成为一个陈列师所要完成的命题。

可以将一件服装折叠得规规矩矩，也可以“随意”地放置在橱窗里，两种造型给人们的视觉感受是不同的。店铺形态构成就是根据形态变化的原理和特点，对店铺中的服装进行重新的组合和塑造来达到吸引顾客，引起购物欲望。

因此，陈列师可以对商品的陈列进行二度创作，特别是在采用非人模陈列形式时，其手法可以更灵活、更大胆。但无论如何变化，陈列的形态构成都必须充分展示服装的美感，款式特点以及品牌风格（图3-12）。

图3-12　爱马仕橱窗

3.2.1　陈列形态的构成原则

有两个以上的元素，就有组合的可能。在服装店铺中，既涉及货架的组合，也有货品之间的组合，还有道具和货品的组合。陈列的形态组合要从美学、管理和销售等诸多因素来考虑。

不同服装品牌的陈列形态规范和标准可能有一些差别，但基本上应遵循以下几项原则。

（1）序列感

没有一个顾客愿意在一个杂乱无章的店铺中停留，特别是在品牌林立的今天。整齐和有序列的店铺不仅可以使顾客在视觉上感到整洁，同时也可以帮助顾客迅速地查找商品，节省时间。

因此，店铺中货品的造型，首先要打理得整整齐齐；货品进行分类放置，排列要有次序和规律，整个店铺要保持一致的尺寸顺序，使顾客可以迅速地寻找到所需尺码；侧挂时，采用从左到右，由小到大的原则；搁板上的叠装，遵循从上到下，由小到大的原则，这也是从顾客视觉的次序性和选购物品的便捷性来考虑的（图3-13）。

图3-13　UNIQLO专卖店

（2）整体性

店铺中每个货品的形态和造型一定要与店铺整体的布局和效果相配，有些陈列师喜欢把店铺中的各个部位都做成各种风格不同的效果，虽然局部效果很好，但是从整个店铺看却非常繁琐，缺乏整体感。

国外很多的陈列都做得非常简洁（图3-14），这并不代表陈列师不懂得做造型，而是懂得货架上的服装只是合唱团的一员，必须和整个队伍形成一体。一味地强调自我，只能破坏整场演出的效果。

图3-14　科隆Solera连锁超市

（3）美感

陈列的主要目的是为了吸引顾客的目光，激起顾客的购物兴趣。“白领”前总陈列师田燕曾说过，“产品再好，陈列得跟抹布似的，顾客看不出好来。将这块抹布熨得平平的，再戴上花，就可以卖一千块钱”。由此说明只有一个美的物体才能吸引人，陈列的首要任务就是要将服装的美感展示出来，美的陈列才可以使产品增值。

如图3-15～图3-18所示，杭州“就试”试衣间店铺陈列设计。

通过主入口区大大的门拱，进入到森女区（图3-15）。乳白色肌理墙面，白色地面，一个洁白干净的空间，支立着一根根竹竿并以麻绳做连接，而衣架也就此成型。穿衣镜则隐藏在两根竹竿的夹角立面上。空间明亮简洁并用古朴的材料来呼应该空间衣服类型的气质。

图3-15　森女区

而在名媛区（图3-16），一个个精致的金丝笼，衣架被放在金丝笼内外两侧，远看仿若被精心呵护的公主蓬蓬裙。高低起伏的弧形平台，增加趣味性的同时又不失活泼可爱。试衣间被巧妙地隐藏在弧形镜面的“蓬蓬裙”内侧。同时每个试衣间区域也提供梳妆、休憩、自拍区，等待着每一位公主。

图3-16　名媛区

OL区（图3-17），深灰色地板，混凝土艺术漆墙面，框架轨道灯让整个空间简练、稳重，点缀的壁炉、木饰面柔和了空间质感。每个衣架即是装饰线条有多功能的衣架，是形式美与功能完美结合。

图3-17　OL区

潮女区（图3-18），大色块的撞色，由一根根铁艺曲折而成的彩色货架，在这个强调个性的空间，利用衣架的前后折度来分割成双面挂衣的结构，彩色与折线的拼织来打造幻彩个性的空间以呼应该空间里服装展现的个性。

图3-18　潮女区

（4）呼应品牌风格

陈列的造型必须和品牌的风格相吻合。品牌风格就像人的性格，每一个品牌都应有自己独特的陈列形态和风格。应不断地探索，寻找一些适合自己品牌的陈列造型和风格。

如图3-19所示，“言几又”北京荟聚店。

图3-19　言几又北京荟聚店

“言几又”是一个综合文化空间，陈列设计所关注的不仅是对创意的把握，设计感的表达，更关注如何呈现品牌的文化与个性。商业品牌的空间陈列设计的出发点应该在于“品牌能做什么”。在设计中，设计师兼顾“独立”与“融合”，注重“和而不同”，将“言几又”的品牌性格贯彻到底。人在其中四处游走时，一步一景，妙趣迭生。

大部分人眼中的书店旅程总是以文明而优雅的美开始的。设计师却以带有现代工业感的材料组合，极大增强了现场体验的原始冲击力。冷灰色的水泥、冰冷的铁、交织的网，与自然的木色、文化的风雅形成对比，这种对比让人感觉到书店仍然是工业文明里富有温度的人文国度。

（5）迎合货品的商业排列规则

组合的方式要合理且能带动销售。使顾客的购买方便，让导购员的销售和管理便捷。

如在休闲装的陈列中，将正挂、侧挂、叠装三种陈列形式组合在一个陈列面中，正是吻合了顾客购物时“看、试、买”三个购物环节，使顾客购物感到便捷。而在西服陈列中经常采用的搭配陈列方式，就是在一个陈列柜中有意识地进行上下装及配饰品的搭配陈列。主要是为了方便顾客的搭配，同时可以进行引导性的连带销售。

3.2.2　构图“点、线、面”

展示陈列中的点、线、面（图3-20）是设计中的艺术表现手法。它们不仅可以单独地进行使用，也可以结合起来综合性地运用，为空间带来良好的视觉效果。

图3-20　卖场的“点、线、面”

（1）点——设置有魅力的展示点

所谓的“点”，是指在店铺设置让顾客感受到商品魅力的“展示点”。

将“流行商品”“优惠商品”“话题商品”“季节性成长商品”等设定为店铺规划上的展示重点，并使用情境的方式来展现。店铺的“点”正代表着店铺魅力，因此必须具有能够吸引顾客目光，以及让顾客想要靠近的诱惑力。

（2）线——设定顾客动线

所谓的“线”是指顾客动线。顾客在店铺内的移动路径即称为动线，但顾客动线并非由顾客随意移动所形成，而是由店家通过计划性地设计后所规划出来的路线。

顾客动线越长、越复杂，就表示店铺越能得到有效利用。

理想的顾客动线，要能让顾客经过店铺的每一个角落，在店铺内来来去去形成复杂的移动路径。也就是说，顾客在店内游逛的动线拉得越长，表示越喜欢这家店，反之动线越短，则表示顾客越讨厌这家店。

让动线拉长的关键，就在于先前所提到的“点”。店铺中的“点”的配置方式会影响动线长短，因此相当重要。

（3）面——最大限度地活用店铺

所谓的“面”是指店铺的面积。最大限度地活用店铺面积，是提高店铺生产性的一大要素。

想要提高店铺生产性，必须让“点”和“线”有效地产生作用。店铺的“面”会有各种各样的形状，但无论是怎样的情况，只要巧妙地运用“点”和“线”，就能有效率地活用店铺。

其中，观察顾客动线“回游动线”，并判断店铺能否有效地活用动线这点特别重要。回游动线长的店铺，顾客停留的时间也相对较长，这表示顾客接触商品的时间增加，就能产生更多的购买机会。

如图3-21所示，JITAISAPPHIRE体验店——光之廊。

图3-21　JITAISAPPHIRE体验店——光之廊

巧妙的光点运用，给予空间不一样的气氛感受。白天时，存在空间中的线条是一种结构与分割之美，而晚上时渐入一种星芒梦幻气质，午夜城市休息时，则会出现泰州最美妙的夜间橱窗，如同星光点点般的超现实，有幸移步店中，更由于视角和角度的变化，圆管的光芒会随着脚步产生忽明忽暗的奇幻视觉变化，简单的点、线、面完成一家店面的星空效果，光点由三角组构成如星座般连接的立体面，让人串起古今中外浩瀚银河的想象，使得仰望变成一种诗意的空间表态，让JITAISAPPHIRE深具戏剧性效果。