本章学习目标

●了解项目、项目管理、策划和项目策划四个重要概念的内涵，明确项目策划与其他三个概念之间的关系，熟悉上述三个概念对理解项目策划的作用和意义。

●掌握项目的定义，熟悉项目的作用、特征、要素、分类方法、一般结构和利益相关者。

●了解项目管理的定义、发展历程和作用，重点掌握项目管理的知识体系。

●了解策划的定义、历史发展和思维特点，重点掌握项目策划的定义以及它与项目管理的关系，熟悉当今项目策划的误区以及项目失败的原因，明确项目策划的核心问题是建立以市场为导向的策划理念，理解项目策划的根本出路在于与营销策略、企业战略、项目管理的对接。