第1章 代序：寻找中国的企业领袖

（北京大学光华管理学院副院长、教授）

要问中国能否产生出世界级的企业领袖？我们首先要问的是什么是企业领袖。实际上，要回答这个问题，我们还要知道为什么需要企业领袖。我们之所以需要企业领袖第一是因为未来是不确定的。我们生活在一个充满风险的世界当中，所以，我们需要有人给我们指明方向，告诉我们应该往哪里去；第二是因为我们人与人之间需要合作，同时，合作中又有冲突，企业中一千个人可能就有一千个目标。所以，这就需要有人把不同的个人目标汇总成一个集体的目标。

我们需要企业领袖还因为世界在不断地变化，新的环境不断地出现，所以我们需要创新才能够适应这个变化，才能够成长，才能够具有竞争力。所以作为一个企业领袖一定要有创新的素质、创新的思维、创新的能力。

企业领袖不是个人行为，而是一个公司行为。在我们国家可以看到，确实有好多的企业领导人，他们花了大量的钱、大量的时间都在塑造个人的形象，而不是企业的竞争力。我们好多企业领导人个人非常有名，但我们的消费者并不知道他的企业究竟在干什么，有没有核心竞争力。我们每一个企业领导人必须记住，如果历史将来能够记住你，那并不是因为你做人的魅力，而是因为你所创办的事业。为了做到这一点，每个企业家都要有一个意识，就是选好接班人。

企业领袖是一种团体的行为，不是个体的行为，所以中国能否产生世界级的企业领袖，不在于单个的英雄，而是整个中国企业家团队是否能够健康成长，是否能够在世界的舞台上传递起来、连起来，打造一个整体形象。我们需要合作。有些企业经常盼对手快快地倒下，这种思维太狭隘。单个的人太孤单了，也不可能真正成为世界领袖。

要做一个成功的、令人尊敬的企业领导人，企业家有很多需要注意的地方。一个优秀的企业家必须是一个遵守法律的企业领导人，我们必须看到，我们有好多的企业都是在违法违规下成长起来的。但是到了今天，我想一定要改变，胸无大志的企业无所谓，如果想成为百年老店，你应该是一个守法的企业家。

企业家必须章信誉。信誉之所以难，是因为注重信誉意味着我们要牺牲好多眼前的利益，如果不牺牲眼前利益就可以有信誉，每个企业都会非常章信誉。正因为要牺牲眼前利益，所以重视信誉很困难。企业家面临太多的诱惑，我们的产品给客户带来损害，我们可以用各种理由说不是自己的责任，说是经销商的责任或者客户自己的责任。但是这样下去，有谁还会相信你？

企业家应该尽量地非政治化。中国的企业家，要完全非政治化是不可能的，因为我们的经济仍然处在高度的政府控制之下。但是对那些靠跟政治领导拉关系做好自己企业的人，我要提出警告：从历史上看，从全世界的范围看，那些过分政治化的企业都没有好结果，都不可能持续存在，因为政治老是要变化，但是做企业一定要有一个坚定不移的目标，如果你为了政治而过分地、不断地改变自己企业的目标，那么这个企业不可能长期地存在。

企业家必须章求社会责任。我们企业生存是要赚钱的，但是赚钱并不是企业存在的理由，我们要存在是因为我们要为社会创造价值，这种价值在好多情况下可以通过利润表现，一个企业如果老是亏损，就说明你在社会上没有尽到责任，但是你必须看到，并不是所有的社会价值都可以表现为利润。所以企业家在章究利润的同时，必须注重你的社会形象、社会责任，包括你在环境保护中的责任，包括你在推动社会教育、文明化、社会信任方面的责任。这一点也是全世界企业界都强调的。