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主编简介
内容简介
前言
第1章 房地产与房地产市场
1.1 房地产的含义与特征
1.2 房地产企业与市场
1.3 房地产市场的类型与特征
第2章 从市场营销到房地产市场营销
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2.1 什么是市场营销
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2.2 房地产市场营销的内涵
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2.3 房地产市场营销理念
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第3章 房地产市场营销环境分析
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3.1 房地产市场营销环境概述
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3.2 房地产市场营销的宏观环境
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3.3 房地产市场营销的微观环境
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3.4 房地产市场营销环境分析
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第4章 消费者购买行为分析
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4.1 消费者购买行为模式
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4.2 影响消费者购买行为的主要因素
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4.3 消费者的购买决策过程
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第5章 房地产市场调查
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5.1 房地产市场调查概述
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5.2 房地产市场调查的类型与方法
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5.3 房地产市场调查的程序
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5.4 调查问卷的设计
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第6章 房地产市场细分与目标市场定位
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6.1 房地产市场细分
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6.2 房地产目标市场的选择
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6.3 房地产市场定位策略
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第7章 房地产产品策略
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7.1 房地产产品概述
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7.2 房地产产品差异化策略
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7.3 房地产产品生命周期策略
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7.4 房地产新产品开发策略
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7.5 房地产品牌策略
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第8章 房地产价格策略
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8.1 房地产价格的种类与构成
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8.2 房地产价格的影响因素
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8.3 房地产定价目标
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8.4 房地产开发项目定价方法与流程
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8.5 房地产开发项目定价策略
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第9章 房地产营销渠道策略
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9.1 房地产营销渠道概述
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9.2 房地产营销中间商的分类及功能
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9.3 房地产营销渠道的选择
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9.4 房地产开发商与代理商的双向选择
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9.5 房地产营销渠道管理
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第10章 房地产促销策略
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10.1 房地产促销概述
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10.2 广告促销
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10.3 营业推广
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10.4 公共关系
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10.5 房地产网络营销
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第11章 房地产人员销售
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11.1 房地产人员销售概述
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11.2 销售团队的组建与管理
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11.3 房地产人员销售的流程
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第12章 房地产营销策划
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12.1 房地产营销策划的原理与类型
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12.2 房地产营销策划的流程与内容
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12.3 房地产营销策划的组织与管理
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12.4 房地产营销策划的创意与方法
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12.5 房地产营销策划书的制定
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12.6 房地产营销策划的实施
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参考文献
更新时间：2024-06-28 18:38:29
完结共67章
倒序