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版权信息
前言
第1章 现代广告策划概述
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1.1 现代广告策划的含义、性质
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1.2 现代广告策划的作用与意义
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1.3 现代广告策划的特征与原则
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本章小结
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案例分析
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思考与练习
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实训训练
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第2章 现代广告策划过程
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2.1 现代广告策划的内容
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2.2 现代广告策划的类型
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2.3 现代广告策划阶段及工作流程
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本章小结
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案例分析
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思考与练习
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实训训练
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第3章 广告调查与分析
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3.1 广告环境与广告调查
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3.2 广告产品调查
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3.3 广告受众与消费者调查
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3.4 竞争状况调查
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本章小结
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案例分析
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思考与练习
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实训训练
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第4章 广告战略策划
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4.1 广告战略策划概述
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4.2 广告战略目标
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4.3 广告战略总体设计
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本章小结
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案例分析
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思考与练习
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实训训练
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第5章 广告策略策划
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5.1 广告目标市场策略
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5.2 广告定位策略
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5.3 广告产品策略
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5.4 广告市场策略
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5.5 广告事件策略
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本章小结
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案例分析
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思考与练习
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实训训练
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第6章 广告创意策划
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6.1 广告创意概述
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6.2 广告创意理论与思维
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6.3 广告创意组织与创意过程
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6.4 广告创意的模式与具体技巧
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本章小结
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案例分析
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思考与练习
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实训训练
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第7章 广告表现策划
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7.1 广告表现与广告表现策划
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7.2 广告表现的作用与法则
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7.3 广告表现的类型与原则
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7.4 广告表现的方法和策略
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本章小结
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案例分析
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思考与练习
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实训训练
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第8章 广告媒介策划
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8.1 广告媒介的类型与特征
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8.2 广告媒介选择策略
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8.3 广告媒介评估策略
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8.4 广告媒介组合策略
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本章小结
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案例分析
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思考与练习
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实训训练
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第9章 广告预算策划
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9.1 广告预算的内容
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9.2 制定广告预算经费的方法
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9.3 广告预算分配策略
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本章小结
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案例分析
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思考与练习
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实训训练
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第10章 广告效果测定策划
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10.1 广告效果的含义及特性
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10.2 广告传播效果的测定
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10.3 广告销售效果的测定
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10.4 广告社会效果的测定
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本章小结
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案例分析
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思考与练习
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实训训练
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第11章 现代广告策划书
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11.1 现代广告策划书概述
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11.2 现代广告策划书的格式
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11.3 现代广告策划书撰写程序
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11.4 现代广告策划书范例
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本章小结
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案例分析
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思考与练习
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实训训练
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附录 广告名词英汉对照一览
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广告岗位
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广告类型
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广告基本知识
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广告评估
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《现代广告策划实务》读者意见反馈表
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主要参考资料与文献
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反侵权盗版声明
更新时间：2018-12-27 20:12:16
完结共107章
倒序