三、AIGC赋能

随着AI的迅猛发展，AIGC（Artificial Intelligence Generated Content，人工智能生成内容）也广泛应用于电子商务领域。AIGC不仅革新了内容创作方式，还极大地丰富了电子商务的营销手段。例如，将文本生成应用于电子商务营销文案的写作；图像生成用来创作营销海报；数字人直播应用于直播电子商务等。同时，各种AIGC工具应运而生，涵盖文本、图像、音频、视频等多种形式。

（一）文本生成AIGC工具

常用于文本生成的AIGC工具主要有ChatGPT、文心一言和通义千问等，其功能都十分强大，能够帮助商家快速生成高质量的商品描述、广告文案和营销文章，从而提升营销效果。

1. ChatGPT

ChatGPT是人工智能研究公司OpenAI近年来推出的AI工具，是一款基于自然语言处理技术和生成模型而研发的聊天机器人，它可以理解人类语言，与用户进行日常对话，且对话具有极高的自然性和智能性。ChatGPT的文本生成能力非常强大，它能够根据给定的关键词、主题或者文本段落，自动生成符合要求的文本，且文本质量较高。同时，ChatGPT的语言处理能力也很强，可用于中文、英文、法文、德文、西班牙文等多种语言的对话和文本生成，这使得全球用户都可以方便地使用ChatGPT进行写作。

2. 文心一言

文心一言是百度于2023年3月推出的生成式AI产品，它不仅能够对话互动、回答问题，还能够协助文学创作、文案写作等，能够根据用户给出的写作要求生成指定内容。图1-5所示为文心一言的写作页面，用户可以直接在页面底部的对话框中输入写作要求，或在页面中选择“你可以试着问我：”栏下的选项生成所需内容。

3. 通义千问

通义千问是阿里云推出的一个超大规模的语言模型，具有多轮对话、文案创作、逻辑推理、多语言支持等功能。2023年4月18日，智能办公平台钉钉正式接入通义千问，在钉钉输入斜杠“/”即可唤起智能服务，商家可根据需求撰写营销文案、设计商品海报等。

（二）图像生成AIGC工具

在图像生成方面，文心一格、通义万相、Midjourney、创客贴AI等AIGC工具为用户提供了丰富的选择。

1. 文心一格

文心一格能够生成各种风格的图像，包括油画、水彩、动漫、写实等，还支持生成商品图、海报等内容。

2. 通义万相

通义万相是阿里云推出的一款AI绘画大模型，目前支持文本生成图片、相似图片生成和图片、风格迁移等功能。

3. Midjourney

Midjourney能够生成不同画家艺术风格的图像，并能识别特定镜头或摄影术语。

4. 创客贴AI

创客贴AI是一个集创意内容和AI算法于一体的智能设计工具，提供智能图片编辑、AI设计等功能。

（三）音视频生成AIGC工具

在音视频方面也有很多AIGC工具可供选择，常见的有剪映、讯飞智作、腾讯智影和Sora等。

1. 剪映

剪映是一款视频编辑工具，现提供多种AI功能，包括AI作图、AI商品图、克隆音色、图文成片等，能帮助商家轻松制作高质量的视频作品。

2. 讯飞智作

讯飞智作是一个虚拟的“AI演播室”，通过简单地输入文稿，选定虚拟主播，即可一键完成音视频内容的输出。讯飞智作具有AI配音、虚拟主播、文案创作、视频AI后期等多种功能，可提供声音定制、形象定制等服务，大大提高了音视频内容的生产效率。图1-6所示为讯飞智作的部分AI应用场景。

3. 腾讯智影

腾讯智影是一款集成AI创作能力的智能创作工具，提供视频多轨道剪辑，添加特效与转场，添加素材、关键帧、动画等功能。同时，腾讯智影还具备文本配音和数字人播报功能。用户可以输入文本，然后选择不同的声音风格进行配音，或者选择数字人形象进行播报。

4. Sora

Sora是Open AI公司推出的文本转视频模型，可以生成长达一分钟的视频，且具有较好的视觉效果。此外，Sora还可以在单个生成的视频中创建多个镜头，并准确地保留角色和视觉风格。