1.3 撰写目的

如前所述，本书引入党的二十大倡导的绿色发展理念，全面阐述绿色经济高质量发展背景下品牌（企业）生态健康发展理论，阐明品牌生态系统健康评价并进行实践应用运行实务分析。本书以超企业边界的商业生态系统为研究范围，从品牌（企业）绿色可持续健康发展视角提出了品牌群落及品牌生态系统等新的品牌建设思路，其目的：一是弥补传统的品牌理论的片面性、单一性；二是引导企业适应数字新经济环境的变化，选择适宜的品牌经营策略，保障企业品牌健康可持续发展，为企业不断创造绿色、健康、长寿品牌服务，倡导企业培育“以获得绿色忠诚为目的、以低碳可持续发展为目标的区域公共品牌生态系统”，建构于产品、企业、产业集群、城市等品牌载体上，促进社会-经济与自然发展的和谐同生。

本书的研究力求在科学理论和实践的基础上找到绿色健康品牌发展策略，引导大众绿色健康消费理念，刺激绿色消费热情，引导企业经营者和管理者寻找全新的品牌建设路径，为最终实现我国品牌可持续健康发展提供战略支撑。