第1章 绪论

1.1 研究背景

实施乡村振兴战略是构建现代化经济体系的基础，也是实现共同富裕的重要路径。随着数字经济的发展，农村电子商务创业成为带动农村产业振兴、生活富裕及一二三产业融合发展的新模式。农村电子商务因创业活力不断增强、吸纳就业效应不断提升、市场份额不断扩大、消费潜力不断激发而对推进乡村全面振兴起到重要作用。本书立足乡村振兴战略背景，首先从农民工返乡创业的视角研究了我国农村电子商务发展的微观路径，其次考察了以农村电子商务创业为代表的乡村数字化转型对我国农村特色产业集聚、劳动力就地就业及农村劳动力流动的影响及微观作用机制，最后系统研究了农村电子商务创业对农村家庭消费规模、消费结构、数字消费及消费不平等的影响。

近年来，我国农村电子商务经历了快速发展。如图1-1所示，在样本县域中，农村电子商务企业每年新增注册数量极速增加。与此同时，农村网络零售交易额也在迅速攀升。如图1-2所示，截至2019年我国农村网络零售交易额达1.7万亿元，同比增长19.1%；全国农产品网络零售交易额达1.3万亿元，同比增长21.2%。但是，目前关于我国农村电子商务发展的路径及经济效应的相关研究还较少。此外，“十三五”以来，我国大量农民工返乡创业。如图1-3所示，2015年返乡创业人数为242万人，2019年返乡创业人数增加到850万人。农民工返乡创业给我国农村电子商务发展带来了哪些影响，其影响机制是什么？农村电子商务创业是否带动了农村劳动力就地就业？农村电子商务创业是否提升了农村家庭福利？这些问题不仅是政府部门关心的重要问题，也是学术研究中关注的重大问题。本书旨在对此进行系统研究。

激发农村地区创业活力是促进乡村产业振兴的重要举措。在返乡创业政策的支持下，我国农村电子商务创业活力不断激发，农村电子商务创业带来的经济效应对乡村全面振兴具有重要的促进作用。本书在乡村振兴战略背景下，首先系统研究了返乡创业政策对促进县域电子商务创业的作用及微观作用机制；其次，基于稳就业的视角，研究了农村电子商务创业对农村劳动力就业的影响及微观作用机制；最后，基于家庭消费的视角，研究了农村电子商务创业对农村家庭消费规模、消费结构、数字消费及消费不平等的影响及微观作用机制。

在上述研究框架下，本书基于县域电子商务企业注册数据、县域淘宝店铺注册数据、中国城乡治理调查数据、中国家庭金融调查数据、县域统计年鉴数据、县域地理地貌数据，使用准自然实验方法、面板数据双向固定效应方法，探寻我国农村电子商务发展的路径，研究我国农村电子商务发展对农村劳动力市场、农村家庭消费等的影响及微观作用机制。