1.3.1 造型设计营销

现代产品一般会给人们传递两种信息：一种是知识即理性信息，如通常提到的产品的功能、材料、工艺等，它们是产品存在的基础；另一种是感性信息，如产品的造型、色彩、使用方式等，其在很大程度上与产品的形态生成有关。

产品形态作为传递产品信息的第一要素，它能使产品内在的品质、组织、结构、内涵等本质因素上升为外在的表象因素，并通过视觉使人产生一种生理和心理过程。

产品形态作为传递产品信息的第一要素，它能使产品内在的品质、组织、结构、内涵等本质因素上升为外在的表象因素，并通过视觉使人产生一种生理和心理过程。与感觉、构成、结构、材质、色彩、空间、功能等密切相联系的形是产品的物质形体，产品造型是指产品的外形；态是指产品可使人感觉的外观情状和神态，也可以理解为产品外观的表情因素。

形的建构是美的建构，而产品形态设计又受到工程结构、材料、生产条件等多方面的限制，当代工业设计师只有在更高层次上对科学技术和艺术进行整合，才能创造出多样化的产品或提供令人称赞的创意。工业设计师通常利用特有的造型语言进行产品形态设计，并借助产品的特定形态向外界传达自己的思想与理念。设计师只有准确地把握形和态的关系，才能求得情感上的广泛认同。

产品形象的形成需要一个较长期的过程，在整个过程中，一方面必然要随着外部环境的变化而变化，另一方面，这种变化（或称为创新）又必须具有一定的延续性。只有创新才能跟上时代，以满足人们日益变化的需求，也只有延续性才能在市场中形成稳定的概念，树立一定的形象。因此，企业要建立一个良好的品牌形象，主要依赖于对其产品进行既有创新又有延续性的形象设计。总体来讲，产品形象是一个相对稳定的概念。我们可将产品形象设计理解为，企业将推向市场的各种产品在创新的基础上保持其系统的延续性，从而在市场与消费者心目中建立起特色鲜明、风格统一的形象。

以MINI Cooper为例，其凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻人的青睐。多年来，无论内外装饰、色彩和功能、操作界面如何改变，代表MINI Cooper产品形象的核心造型特点始终得到了“继承”：略微方正的外形加上椭圆形的大灯，经典的长3699毫米、宽1683毫米、高1407毫米的车身尺寸，MINI Cooper的众多车型如图1-6所示。