本书广泛借鉴了国内外有关消费者行为研究的最新成果,结合新现象、新问题、新资讯,紧贴生活中的消费热点选择素材,加之两位编者在讲授“消费者行为学”课程中积累的经验,在综合介绍消费者行为学的主要概念、消费者行为学的内涵及研究的具体方法的基础上,沿着“消费者购买决策形成过程及影响因素”这一主线展开阐述与分析。

本书既可作为普通高等院校市场营销、工商管理、贸易经济等经济管理专业学生的教材,又可作为企业经营管理、市场营销管理和商贸业务从业人员的实践指导和培训教材。


图书在版编目(CIP)数据

消费者行为学/王曼,白玉苓编著.—5版.—北京:机械工业出版社,2024.2

高等院校市场营销系列教材

ISBN 978-7-111-74658-4

Ⅰ.①消… Ⅱ.①王…②白… Ⅲ.①消费者行为论—高等学校—教材 Ⅳ.①F713.55

中国国家版本馆CIP数据核字(2024)第030491号

机械工业出版社(北京市百万庄大街22号 邮政编码100037)

策划编辑:张有利         责任编辑:张有利

责任校对:张勤思 薄萌钰 韩雪清 责任印制:任维东

河北鹏盛贤印刷有限公司印刷

2024年5月第5版第1次印刷

185mm×260mm·25.75印张·560千字

标准书号:ISBN 978-7-111-74658-4

定价:59.00元

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