任务实施

活动1 了解兰德

兰德于1914年生于美国纽约，是著名的插画家、教育家、广告设计师、平面设计师，他将欧洲的设计理念传播到美国的平面设计领域，并在美国的与平面设计相关的多个领域都颇有建树。此外，他还擅长构建企业形象，精于公司标志设计和杂志艺术指导。

作为设计师，兰德有两个明确的目标：第一，他要求自己设计的作品必须有思想；第二，他要求自己设计的作品要好看，因为他认为如果作品不能在视觉上赏心悦目，再好的想法也不会发挥出应有的作用。

就思想而言，兰德认为他的思想是有趣的、幽默的，能在设计工作中自然而然地体现出来。兰德曾说幽默是可亲可爱的、友好的，对于严肃话题而言也是非常重要的，因为幽默能让人印象深刻。

兰德进行设计工作时大部分依靠自己的直觉，他会很快想到一个设计点，然后把这个设计点具体化。他认为这个过程是令人兴奋的，并建议在具体化时不宜采取太过直接的做法，应该充分发挥想象力。兰德在设计中会讨论比例尺寸、文字格式，讨论积极空间和消极空间的关系，但他绝不会讨论智慧和幽默，他只是按照自己的方式去做设计，着眼于是否能解决当前的问题。他也跟他的学生们说过，在设计工作中先不要乱画，应当先想出一个设计点后再开始画，否则画得越多，就为自己制造了越多的选择，这样就很难朝一个方向深挖。

兰德认为，为了使作品富有趣味性，可以在设计中适当制造一点迷惑性或神秘感，但同时应当保证设计作品能够被人识别和认知。因此，他会经常让别人来评价他的设计作品，想知道他们是否能看懂，他需要传达的信息是否能够被清楚表达，等等。

兰德的主要贡献在于设计了无数知名的标志性作品，出版了数本平面设计类专著，在数十年间培养了一代又一代才华横溢的设计人才。我们在进行平面设计时也可以适当借鉴这位平面设计大师的一些理念和思想，看看是否能对自己有所帮助。

活动2 欣赏兰德的平面设计作品

兰德一生设计了许多优秀的作品，其中最让人津津乐道的便是他为许多企业设计的标志作品。下面我们便通过欣赏他设计的部分标志作品，来学习他的设计理念以及平面构成中各要素的应用方法。

1.国际商业机器公司标志

国际商业机器公司（International Business Machines Corporation,IBM公司）创立时的主要业务为生产和销售商业打字机，后来转为生产和销售文字处理机，然后业务拓展到生产和销售计算机，以及提供相关服务。该公司的标志以3个蓝色字母“I”“B”“M”为基础，字母上添加了7条粗细相同的水平白色直线，让人联想到电磁波的振动，展现出了速度感与科技感，看上去既前卫又严谨，集实用性与功能性于一体。

从正形的角度来看，该标志由从上至下的8组蓝色的单形组成，富有节奏和韵律感。这种处理方式建立起了字母组合之间的平衡，使3个字母看起来粗细一致，同时平行重复的线条带给人动感和节奏感，视觉效果生动而不死板。

2.NeXT软件公司标志

NeXT软件公司是由史蒂夫·乔布斯创建的计算机公司，专门制造和开发高等教育和商业市场上的工作站计算机，后于1996年被苹果公司收购，这使得乔布斯能够重新入主苹果公司，并主持生产出一系列创新的科技产品。

由于“next”这个单词在现实生活中比较常用，不管使用哪种外观的字体拼写“next”，都不像一个公司的标志。如果将所有字母调整为大写，“NEXT”又容易与“EXIT”（安全出口）这个单词混淆。为了避免这些问题，兰德使用了大小写字母相结合的方式，特意将字母“e”设置为小写状态，其他几个字母设置为大写状态，以突出字母“e”，使其成为一个视觉焦点。之所以单独突出字母“e”，是因为“education”（教育）、“excellence”（优秀）、“excitement”（激动）等英文单词的首字母都是“e”，这与该公司的业务和文化相符合。因此，采用小写字母“e”能够附加很多的正面含义，同时通过这种大小写形式的对比，还产生了既有趣又易懂的效果。

为了强调公司名称，兰德还设计了一个黑色的立方体。他把标志的字母设置为上下两排并放置在立方体的一个平面中，还在增大字母尺寸、提高辨识度的同时让单词有了新的面貌。立方体与字母的组合使标志更具视觉表现力，让人能够轻松识别。

从平面构成的角度来看，在这个标志中，立方体的正面与字母实际上可以理解为应用了透叠的处理手法，这让字母看上去像是牢牢依附在立方体之上，与立方体融为一体。

3.美国联合包裹运送服务公司标志

美国联合包裹运送服务（United Parcel Service,UPS）公司是一家快递承运商与包裹递送公司，同时也是运输、物流、资本与电子商务服务的提供者。

兰德在为该公司设计标志时，使用的同样是字母与图形组合的方式，把“u”“p”“s”3个字母、盾形图案和包裹图案组合在一起。“ups”代表公司名称；盾形图案代表保护、守护，反映公司理念；而包裹图案则是公司所提供服务的具象化表现。由于业务拓展，现在该公司标志中的包裹图案被去掉了，但就当时而言，兰德的这种设计是非常经典的。

从平面构成的角度来看，兰德在这款标志设计中使用了单形、复形。单形主要是包裹图案中的4个长方形，复形则有包裹图案中的绳结、盾形图案等。整个标志看上去十分简单，但形象生动、寓意丰富，充分展示了该公司的业务和经营理念。

4.英孚教育公司标志

英孚教育（Education First,EF）公司是一家私人英语教育机构，业务主要涉及语言学习、留学旅游及学位课程等方面。

兰德认为英孚教育公司提供的服务以语言、交流为主，因此在设计时将声波图形置入“EF”这两个公司名称的缩写字母当中。这不仅让图形与字母自然地结合在一起，而且还给原本平淡的字母带来了装饰效果，为标志增添了识别性。

从平面构成的角度来看，该设计理念是正形与负形的一种非常规应用手法。白色的声波图形虽然是装饰性图案，但在这个标志中它处于正形的地位；“EF”两个字母虽然是标志的主体，但在这里它是负形，是声波扩散的背景。

5.晨星公司标志

晨星（Morningstar）公司是一家为投资者提供专业的财经资讯、基金及股票的分析和评级，以及提供方便、实用的分析软件的公司。

兰德认为该公司的名称“Morningstar”由两个单词组合而成，需要重点解决名称的长度和识别性的问题，因此兰德将字距收紧、文字拉长，确保文字的紧凑性，让文字看上去更短。这样做虽然降低了文字的可读性，但提升了公司标志的独特性与识别性，能让人快速记住它。其中，字母“O”被处理成了太阳初升的效果，作为整个标志的视觉焦点存在，这不仅增加了趣味性，也强调了公司名称内在的寓意。

从平面构成的角度来看，这款标志的设计仅使用了一个非常简单的单形（圆形），通过剪缺的处理手法便产生太阳初升的效果，充分体现了“大道至简”的设计理念。