1.2 我国跨境电子商务的发展情况

1.2.1 我国跨境电子商务的发展历程

“互联网+”时代的来临，推动了很多行业的变革，也带动了国际贸易的变革。跨境电子商务作为新型的贸易形式，发展速度越来越快。

我国跨境电子商务的发展主要经历了4个阶段，各阶段具体情况如下。

1.跨境电子商务1.0阶段（1997—2003年）

跨境电子商务1.0阶段的主要商业模式是线上展示、线下交易的外贸信息服务模式。在跨境电子商务1.0阶段，跨境电子商务平台的主要功能是为企业信息及产品提供网络展示平台，在网络上并不涉及任何交易环节。

此时，跨境电子商务平台主要通过向在平台上展示信息的企业收取会员费（如年服务费）来赢利。第三方平台在跨境电子商务1.0阶段的发展过程中，也逐渐衍生出竞价推广、咨询服务等为供应商提供一条龙的信息流增值服务。

在跨境电子商务1.0阶段，阿里巴巴国际站、中国制造网为典型的代表平台。其中，阿里巴巴国际站成立于1999年，以提供网络信息服务为主、线下会议交易为辅，是中国最大的外贸信息黄页平台之一。

虽然跨境电子商务1.0阶段通过互联网解决了中国贸易信息面向世界买家展示的难题，但是企业依然无法完成在线交易，跨境电子商务平台仅对外贸电子商务产业链中的信息流环节进行了整合。

2.跨境电子商务2.0阶段（2004—2012年）

在这个阶段，跨境电子商务平台开始摆脱纯信息黄页的展示行为，将线下交易、支付、物流等流程电子化，逐步发展为在线交易平台。

相比于跨境电子商务1.0阶段，跨境电子商务2.0阶段更能体现电子商务的本质。企业借助于电子商务平台，通过整合服务、资源，有效打通上下游供应链，产生了B2B（企业对企业小额交易）平台模式和B2C（企业对个人）平台模式。

在跨境电子商务2.0阶段，B2B平台模式为跨境电子商务主流模式，跨境电子商务平台通过直接对接中小企业实现产业链的进一步缩短，以扩大商品销售所得的利润空间。

在跨境电子商务2.0阶段，面向境外个人消费者的跨境电子商务零售出口业务蓬勃发展，DX、兰亭集势、全球速卖通等顺势成长起来。跨境电子商务零售出口业务的发展使国际贸易的主体、方式等发生了巨大变化，大量中小企业、网商参与到国际（地区间）贸易中。

在跨境电子商务2.0阶段，跨境电子商务平台实现了盈利模式的多元化：将“收取会员费”改为以“收取交易佣金”为主，即按成交效果来收取百分点佣金；还通过跨境电子商务平台上的营销推广、支付服务、物流服务等获得增值收益。

3.跨境电子商务3.0阶段（2013—2018年）

2013年，中国发布了支持跨境电子商务零售出口业务发展的有关政策，这一年成为跨境电子商务重要的转型年。随着跨境电子商务的转型，跨境电子商务3.0阶段到来。

跨境电子商务3.0阶段具有大型工厂上线、B类买家形成规模、中大额订单比例提升、大型服务商加入和移动用户量爆发式增长5个方面的特征。与此同时，在跨境电子商务3.0阶段，跨境电子商务平台服务全面升级，跨境电子商务平台承载能力更强。另外，全产业链服务在线化也是跨境电子商务3.0阶段的重要特征。

在跨境电子商务3.0阶段，用户群体由草根创业者向工厂、外贸公司转变，且具有极强的生产、设计、管理能力。

在跨境电子商务3.0阶段，主要卖家群体处于从传统外贸业务向跨境电子商务业务艰难转型的时期，其生产模式由大生产线向柔性制造转变，卖家对代运营和产业链配套服务的需求较大。

4.跨境电子商务4.0阶段（2019年至今）

从2019年开始，品牌逐渐成为消费者的关注点，我国境内企业通过跨境电子商务渠道把产品卖给境外终端消费者。

跨境电子商务4.0阶段同样处于流量碎片化的时代。在该阶段，消费者有不同的流量入口，所以企业要利用跨境电子商务工具实现跨境电子商务渠道全覆盖，以适应去中心化时代下消费者的消费习惯。这些常见渠道包括B2B渠道、B2C渠道、自营站渠道、独立站渠道、本地化渠道。企业只有全渠道布局、去中心化运营，适应消费者的个性化需求，才能在这个时代脱颖而出。

1.2.2 我国跨境电子商务的发展现状

1.跨境电子商务交易规模持续扩大，外贸比重增加

由于当前世界贸易趋于收敛，越来越多的企业和商家开始致力于减少流通环节，降低流通成本，缩短和消费者的距离以开拓境外市场，提高经济效益，而跨境电子商务正好为其提供了有利的渠道。

近年来，中国跨境电子商务市场迅猛发展，如表1-4所示，在2010—2022年，中国跨境电子商务的市场规模从1.1万亿元增加至15.7万亿元；跨境电子商务依存度（跨境电子商务贸易额占GDP的比重）从2010年的2.7%增长到2022年的13.0%，说明跨境电子商务不仅增长速度快，而且已经成为中国经济发展的重要推动力量。

2.出口跨境电子商务在跨境电子商务中占主导地位

2021年，中国跨境电子商务的进出口结构中，出口占比达到72.7%，进口占比只有27.3%，由此可见，中国的出口跨境电子商务的比重比进口跨境电子商务的高得多，居主导地位。不过，随着网购市场的开放和扩大，以及消费者网购习惯的逐渐形成和成熟，预计未来几年，进口跨境电子商务将会有很大的发展空间，进口跨境电子商务的占比将会逐渐提高，如图1-1所示。

3.参与主体多样化

2012年以前，跨境电子商务的参与者主要以小微的草根企业、个体商户及网商为主；2013年以来，传统贸易中的主流参与者，如外贸企业、工厂和品牌商家开始进入这个领域，并逐渐走向规模化运作。

4.产业链逐渐完善

针对影响跨境电子商务发展的营销、通关商检、物流、支付等环节的问题，跨境电子商务企业及服务企业不断向产业链的其他环节延伸，并整合多方资源提供一体化服务，新的服务商也在不断涌现，整个产业链和生态系统的服务链条越来越清晰和完善。

5.运营方式品牌化

早期，跨境电子商务借助中国是制造的大国优势，以销售物美价廉的产品及代工生产为主，近年来，大量企业开始考虑走品牌化运营之路，特别是一些较大的企业开始考虑规模化，建立自己的平台，把品牌推向境外市场，通过品牌来提升自己在跨境电子商务中的价值。