前言

文化产业因对自然环境污染少、与高新科技紧密相连、创业门槛低、有利于就业而成为世界各国关注的重点。但文化产业功能是通过文化消费实现的。法国经济学家西斯蒙第认为消费决定生产；英国经济学家杰文斯提出，消费的种类与数量决定产品的种类与数量，生产是为了满足人们的消费需求，没有消费也就不需要生产。可见，扩大文化消费是发展文化生产的前提。而要扩大文化消费，培育文化要素市场，就要从消费者需求的角度调查了解当前居民文化消费现状、影响因素，更好地满足消费者多层次、多方面、多样化的精神文化需求，扩大文化消费规模和水平，鼓励和引导文化消费，最终促进文化产业大发展、大繁荣。培育、发展和完善文化消费市场是大力发展文化产业的先决条件，当前迫切需要从需求角度加强对文化消费市场的调查和研究。

本书的特色如下：

（1）本书系统梳理了文化消费的概念、内涵与特征。本书梳理了联合国教科文组织文化统计框架涵盖的文化产业与文化消费领域的统计指标、国家统计局对文化及相关产业的划分标准，以及美国的文化消费统计指标，为今后对文化消费各个指标进行统计提供参考。

（2）本书系统分析了美国文化消费现状。通过分析美国经济分析局官网原始数据，本书发现，美国2018年各项文化娱乐商品与服务占个人消费支出的比例在20%左右，这与之前媒体公布的数据（大约11%）差别很大。本书对美国文化消费支出各项指标含义进行仔细比较和核对分析，发现美国文化消费支出所占比例出现不同的原因在于，已有的研究都忽略了美国居民个人消费支出中其他项目中所含的文化产品与服务的支出。本书研究发现，美国文化消费支出包含：①文化娱乐商品消费，包括视频、音频、摄影及信息处理设备，运动器材、用品，体育和游艺车，休闲娱乐类书籍，音乐器材五类；②其他耐用品中的教育类书籍、行李及类似个人物品、电话和传真设备等也应该列为文化产品；③其他非耐用品中的游乐项目、杂志报纸和文具等也应为文化产品；④文化娱乐服务消费，包括会员俱乐部、体育中心、公园、剧院和博物馆，音像、摄影和信息处理服务，博彩业，其他娱乐服务；⑤电信服务费，由于电信服务与网络使用均与消费者网上文娱产品和服务的消费有关，如上网看电影、听音乐、打游戏、看电子杂志等，因此电信服务费也是文化消费支出的一部分；⑥网络使用费；⑦教育服务费，包括高等教育费、中小学教育费、商业和职业类教育费三类；⑧专业及其他服务，如宗教礼仪（包括葬礼、婚礼等礼俗消费支出）；⑨社会服务与宗教活动；⑩旅游支出。当前已有的统计主要统计了文化娱乐商品消费和文化娱乐服务消费，忽视了其他耐用品和非耐用品中的文化产品以及网络使用、教育服务、专业礼仪服务、旅游等文化服务费用的支出。因此，本书的研究结果将有利于我们更清楚、准确地认识美国文化消费市场的消费现状，并有所借鉴。

（3）本书根据国家统计局官网的数据系统梳理、分析了广东城镇居民文化消费的现状，以及其与国内较发达地区文化消费水平与文化消费结构的差异，发现广东地区的文化消费水平并不领先，文化消费结构也不够优化，文化消费市场还有很大的发展潜力。

（4）本书所研究的文化消费内容丰富，涵盖行业多，涉及面广。本书通过问卷调查与访谈的形式，获得了大量有关居民文化消费的一手资料，并分别从体育旅游、音乐与艺术展览消费、电影消费、网络游戏消费、教育消费以及居民的消费价值观念等方面进行讨论与分析。总的来说，要促进文化消费市场的发展，需要：①引导树立正确的、科学的、合理的、文明的文化消费观念；②加大供给侧结构性改革力度，提供丰富多彩的文化产品与服务，特别是加强高端文化精品与有传统特色的民间文化产品的供给和生产经营；③提高居民文化消费能力，不仅包括增加居民可支配收入与闲暇时间，更重要的是提升居民文化审美能力与鉴赏能力；④增加中小学课程中的文化艺术类选修课以及通识类选修课，提高居民的文化素质与文化艺术的鉴赏能力和审美能力；⑤增加教育支出比重，协调发展文娱服务消费和教育消费，优化文化消费结构；⑥完善法规，营造良好的消费环境。

针对不同种类的文化消费，应识别出影响居民消费意愿的因素与消费动机，并采取相应的干扰措施，以提高其文化消费意愿与水平，最终促进文化消费市场的发展。例如，放松心情对居民体育消费意愿的影响是最大的，所以促进居民体育消费首先应该强调体育锻炼能让人心情愉快，具有解压的作用；其次强调其强身健体的作用。又如，网络游戏已经成为当代青年生活的一部分，本书发现这种“玩物”并不会导致“丧志”，但在网络游戏产品的设计中，要注意形成与传递正确的价值观念，以带给消费者愉悦感，产生正面的影响。

本书资料丰富翔实，既有系统的文献梳理，也有对消费者的深度访谈，并采用多种统计方法对收集到的调查问卷进行定量分析。在此感谢笔者的学生吕玉娇、肖瑞云、陈海茵、金文博、彭依倩、李志洪、林瀚和李家玥，他们分别参与了本书第四、第六、第七、第九、第十、第十一、第十二章的部分数据收集与整理工作。本书的一些新发现与结果有利于我们对当前文化消费市场形成更清楚的认识，有利于更好地满足居民的文化消费需求，提升居民的主观幸福感，为当前文化供给侧结构性改革提供思路与参考。