前言

回想起来,我做“爆”的第一条短视频,完全是无心插柳。

2018 年夏天,我在肯尼亚马赛马拉草原拍摄到一段角马成群过河的视频,然后随手发到抖音上,一周时间收获了超过 20 万的点赞。虽然几乎不间断的系统提示很吵,但那种被别人关注的心情别提有多好了。

后来,我做过单条 2.3 亿次播放的短视频,也操盘了账号从零到百万粉丝的全过程。到现在,我都记不清参加过多少种类型的短视频项目,也数不清分享过多少次运营心得。在教学相长的过程中,我也在不断突破自己的认知边界。对于那些回答过千百遍的问题,我觉得是时候把它们按照一定的脉络梳理出来,分享给更多的人了。

我问出版行业的朋友:“作者一般会在什么时候选择出书?”他给我的答案是:“当你感觉真的有话要讲的时候。”

在过去的几十年中,随着技术的发展,媒介环境发生了巨大的变化。数字化、移动化、社交化等趋势深刻地影响了人们的沟通方式和消费习惯。而作为现代人生活重要组成部分的短视频,不仅是消费者获取信息和进行娱乐的主要途径,也是企业推广和营销的重要手段。

媒体人在过去十年里经历了两次重要的转型,第一次是从纸媒到图文新媒体的转型,很多传统的媒体人从这时候开始运营起了公众号,第二次是一批新媒体从业者开始转型做短视频。

不光是短视频新手,即便是有过一些经验的短视频从业者,在这些年也面临着诸多挑战。一方面,创作者缺乏对短视频运营体系和方法的全面认知,比如我认识的一位短视频创作者,粉丝都已经超过了 20 万,却还未意识到完播率对于短视频的重要性。另一方面,短视频市场竞争激烈,新玩法不断涌现,观众需求逐渐多元化,这些都要求短视频从业者保持极高的敏感度和创新能力。除此之外,版权保护、内容审查、用户隐私保护等,任何一项做不好,都很“要命”。“好消息”是,对于创作者而言,竞争对手也遇到了同样的挑战,如果自己能早一步找对方向,加快速度,反而有好机会。

为此,我结合自己这些年的实操经验,悉心梳理了短视频传播的底层逻辑,挖掘了大量代表性案例背后的原理,旨在为广大短视频从业者提供一份全面、系统的运营指南。

在本书的编写过程中,我还邀请了平台合作方和行业内的优秀从业者出谋划策,在此对他们的付出表示真心的感谢!

本书不仅适用于从事短视频营销的企业和个人,也适用于数字营销、社交媒体、互联网等相关行业的专业人士和学习者。

最后,希望本书能够为短视频新手提供清晰的方向和思路,帮助他们在运营中更加得心应手。同时,我也期待读者的反馈和建议,帮助我不断完善和更新本书的内容,与行业共同成长。我的邮箱:liyangyang8401@163.com

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